“根据商标侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”“小猪佩奇”商标在华遭遇恶意商标抢注。“小猪佩奇”商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜这样说。这让正版方注册商标时显得颇为尴尬。

艾斯利贝克戴维斯有限公司在2013年起陆续申请注册名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标，商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等，涵盖8类别、10类别、28类别等，部分已注册成功。

但该公司2013年3月注册25类别名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标时，遭到驳回，原因就在于“蔡×”已经抢注。

据了解，2017年1月，娱乐壹英国有限公司联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。

整个2017年，娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。

2018年8月20日，杭州互联网法院对一起“小猪佩奇”的著作权侵权纠纷一案进行网上公开宣判。汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1”店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具，且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判，侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。

另据透露，娱乐壹英国有限公司还在中国推动了多次港口扣押行动，打击各种形式的商标侵权行为。

《商标法》曾明确规定，“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”，可以说，不法商家恶意抢注的行为，不仅侵犯了商标在先使用人的正当权益，也不利于公平竞争的市场秩序。不法商家的这种行为，除了知识产权意识淡薄，恐怕也不能排除是利用动画形象大热与真正版权人进入中国之间的时间差，通过恶意抢注的行为，来牟取暴利。