BMW，宝马商标全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司(德文：Bayerische Motoren Werke AG)，是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。

BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。

原告宝马股份公司(以下简称宝马公司)成立于1916年，系全球知名的汽车生产商。

该公司的“BMW及图”、“BMW”、“寶馬”商标经中国商标局核准注册，核定在第12类“机动车辆、摩托车及其零件”商品上使用。

被告深圳市世纪宝马服饰有限公司(以下简称世纪宝马公司)、家多润商业股份有限公司在其生产、销售的服饰产品上使用了“MBWL及图”、“MBWL”标识，以及含有“宝马”文字的企业名称。

被告傅献琴作为世纪宝马公司的职员将自己的银行账户提供给世纪宝马公司收取加盟保证金、货款。

湖南省高级人民法院经审理认为：原告的注册商标经过长期使用，广泛宣传，已成为驰名商标。

原告作为驰名商标的权利人，其合法权利应当依法受到法律保护。

被告世纪宝马公司使用“MBWL及图”、“MBWL”，以及含有“宝马”文字的企业名称，容易使相关公众对使用驰名商标和被诉标识的商品来源产生混淆和误认。

被告傅献琴作为世纪宝马公司的职员，明知世纪宝马公司从事侵权行为而提供银行账号供其使用，为实施侵权行为提供了重要的便利条件，同样构成商标侵权和不正当竞争。

遂判决三被告停止侵犯原告注册商标专用权和不正当竞争行为、消除影响，世纪宝马公司和傅献琴赔偿原告经济损失人民币50万元。

本案一审判决后，当事人均未提出上诉，已经发生法律效力。

本案涉及驰名商标和有较高知名度的企业字号的法律保护，其裁判有效遏制了“傍名牌”、“搭便车”的不正当竞争行为。

本案中，法院综合考虑原告注册商标的显著性、市场知名度，依法认定原告的注册商标为驰名商标，进而认定被告在服装、服饰商品上使用与原告注册商标相近似的“MBWL及图”、“MBWL”标识，容易造成相关公众误认为被告生产、销售的商品系经原告授权或与原告具有许可使用、关联企业关系等特定联系，不正当地利用原告驰名商标的市场声誉牟取不法利益，从而对原告合法利益造成损害，构成对原告注册商标专用权的侵犯。

此外，法院还明确，在明知他人企业字号具有较高知名度的情况下，仍将该文字组合登记为企业名称中的字号进行商业使用，明显违背诚实信用原则和公认商业道德，有意误导公众，属于典型的不正当竞争行为。

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