据权威部门统计，仅《延禧攻略》总播放量就突破了100亿，日均播放量突破3亿。大街上、地铁上、公交上、电梯里哪哪都有人拿着手机看《延禧攻略》。国产剧如此之火，不仅在国内这样，更是火到了亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲，覆盖国家和地区达70多个。

不用说了，如此火爆的电视剧肯定有人争着注册跟电视剧相关的商标。小凡从商标局官网商标查询发现，目前共有23件“延禧攻略”商标，其中上海宽窄文化传播有限公司2件，北京奇艺世纪科技有限公司(爱奇艺)2件，东阳欢娱影视文化有限公司(于正公司)19件。

遗憾的是爱奇艺注册的两件“延禧攻略”商标全被驳回!在我国，商标申请有一个原则，就是在先原则，对能申请注册的商标来说，谁先申请了谁就优先拥有商标所有权。爱奇艺申请的两件商标分别是第38类和41类，申请时间是2017年7月20日。但早在2017年6月7日，于正公司就申请了38类和41类“延禧攻略”商标。晚了一个多月，商标就是人家的了!

说完《延禧攻略》，咱们说说另一部火的一塌糊涂的《如懿传》。8月20日，延播了N多次的《如懿传》终于开播了。小伙伴们知道《如懿传》为啥延播吗，没错，商标闹得。

到目前，已有159个跟“如懿”相关的商标在注册申请，其中“如懿传”商标就有49个。小凡特意查了下，“如懿传”商标几乎占据了45大类。新丽传媒、南京流潋紫影视文化工作室和上海紫风影视工作室(都属于《如懿传》电视剧关联方)注册的数量最多。

不过有件事得着重说一下，那就是“如懿传”第35类商标被东北一小伙注册。35类的重要性就不多说了，《如懿传》作为电视剧得宣传推广吧，广告宣传是电视剧主要的传播手段，这必然涉及35类商标。“如懿传”第35类商标在2016年1月29日由申请人委托北京盛凡代理申请，并于2018年5月14日注册成功，注册号为19027386。

申请人就该电视剧侵犯其商标权，在微博上表达了文章：《如懿传》商标被田源抢注，“流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩”。并要求：

未经许可，禁止各类机构使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。

《如懿传》关联方目前遭遇到各方面压力，不仅是与《延禧攻略》的收视之争，还有“如懿”两字的商标之争。此次“如懿传”35类商标被抢注，如不能妥善解决，《如懿传》电视剧IP的后期运营将受到影响，由此可见，商标的重要性!