名创优品一直是以超高性价比自居，卖的商品都被网友称为“XX低配版”。可自品牌创立以来，就陷入了一层又一层的“抄袭风波”，即使到现在，它们的负面新闻都没有完全洗掉。

最近，它还和一家叫诺米的家居店争起了“NOME”商标，这又是怎么回事呢?

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家居界的“红罐凉茶之争”

MINISO名创优品据称源自日本，崇尚“简约、自然、富质感”的生活哲学，奉行“回归自然，还原产品本质”的品牌主张。由于70%的产品价格在十元左右，所以，名创优品在消费者眼里是一个类似于“大创生活馆”的物美价廉的十元店。

NOME诺米则是以卖家居为主，兼顾服装、数码、美妆等其他品类。诺米对外的品牌形象是“北欧设计师风”，店内所售商品的风格也是以北欧简约为主。

本来这两个品牌，一个日式风格，一个北欧风格，虽然在零售业上来说是劲敌，可再怎么也犯不上闹到争执的地步。

原来，是名创优品在诺米大火了之后，开了一个和诺米LOGO仅“一横之差”的店。

6月，名创优品旗下的NOME在上海环球港购物中心负二层开业，这也是名创优品“转型”的第一家店。从装修风格到产品设计都透露着明显的“北欧极简风”，几乎看不到一点名创优品的影子。

但这家名创优品NOME直营门店来看，除了“NOME”标识比诺米的少一个“横”外，其门店设计风格、产品类别，甚至店员工作服装等，都与诺米的NOME品牌极为相似。

据业内人士称，名创优品NOME一些与诺米相似的产品应该是出于相同的供应商，而香薰、玩偶等则只是把名创优品的产品换了贴标。

名创优品这样的做法让诺米十分苦恼，因为大部分消费者无法分清这两家店本质上的区别，诺米有时收到的退货产品居然来自名创优品的NOME。诺米公司担心，长期这样下去将导致消费者对NOME品牌的印象大打折扣。

所以，目前名创优品和诺米一直在针对“NOME”这个商标到底归属于谁，展开了激烈的竞争。

可从申请商标注册的日期来看，NOME家居在先，名创优品在后。但两家申请结果都没有注册成功，双方的最新状态仍是“等待实质审查”。

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名创优品疑靠“NOME”转型

据名创优品的业绩表现来看，从今年开始，他们的业绩已经开始呈下滑的趋势。而叶国富则认为，诺米这条主打北欧简约风的品牌定位是未来的趋势。

如果按照一般的商业逻辑，本来名创优品这个品牌已经上规模，且深入人心了，叶国富只需把名创优品做大做强就行。就算想要转型做北欧简约风，重新创立一个牌子也行，完全没必要再费心劳神地做一个几乎是诺米复制版的子品牌。

我们从诺米疯狂扩张的速度就可以得出名创优品这么做得目的。全国购物中心有那么多，诺米正在迅速“侵占”进这些购物中心，打响自己的名声。如果叶国富不选择了“山寨”这条路对诺米进行一定阻挠的话，诺米将会迅速占领名创优品曾经的品牌地位。

可这样的做法明显是在以鸡蛋碰石头，毕竟诺米申请商标在先。名创优品来搅这个局，虽然能在一开始以混淆消费者视听的效果达到一定目的，但最终如果真相水落石出，想必会给名创优品的品牌口碑带来一定的影响。

名创优品原来的模式已固化，需要一个新品牌来提振业绩，但是靠“山寨”这条路很明显是走不通的。

如果想要挽回丢失的市场份额，对于渠道打通并拥有2600家门店规模的名创优品来说，开拓一个全新的升级品牌或许比“山寨”更为容易。