被广大人民热议的麦当劳改名事件刚过去不久，如今麦当劳金色的“M”商标也被别人惦记上了！

前段时间，在商标局发出的第1574号《商标初步审定公告》中，出现了一个让人大跌眼镜的商标。一家叫内蒙古蒙新实业有限公司的企业，在第29类食用油等商品上注册了与麦当劳很近似的“M”标志，甚至连弧度都弯曲的很近似，只不过那两个门是交叉的，和麦当劳略有区别。

这枚商标目前已经进入初审公告，如果在公告期内没有人异议，这枚商标将会完成注册。如果哪天在商场遇到m标志的食用油，很多人应该会产生错乱的感觉，甚至以为是麦当劳开始生产食用油了。

为什么那么近似，却没有被驳回？

看到这里，可能很多人会有疑问，两个如此相似的图形商标为什么能通过初审？其实这和图形商标的“特殊性”有关系，图形的表现力很强，也很抽象，每一个细节的改动可能都包含着不同的含义。

所谓图形商标是指在平面上表示出来的物体的形状。图形可以是具体描绘实际存在的人、物的形状，也可以是虚构的图形，还可以是抽象的图形。由于图形的表现力很强，可以鲜明地表现出可区别性，图形是注册商标的另一个最常见的要素。

同时，许多具体事物属于公共资源，亦不能为某特定主体以商业标志的形式过度垄断。

两个同为具象的图形商标进行比较，除了考虑构图、设计等标志本身差异外，还应考虑其指代事物的呼叫和含义，若反映的是同一事物，则判断近似性时应适度加大视觉区分度，将标志的整体、重点部分、包含关系等全面考虑，尽可能厘清商标标志的区分界线。

因此，字母“M”可以被两家不同的企业注册，是因为二者的构图、设计手法及视觉效果有着一定差异。

市场上大同小异的“m”商标

除了正在进行公告的这个交叉M以外，在市场上还有很多经过设计的M。比如以下这几种：

一个简简单单的字母M，可以变幻出这么多的形象，可想而知设计的力量有多大了，而且具有其“特殊性”也能注册成功。其实这也不是麦当劳的商标第一次受到类似的挑衅了。

翻转“m”难逃一劫

2001年11月，北京飘扬公司向商标局申请“WONDERFUL万德福及图”商标，指定使用在第42类“非贸易业务的专业咨询、研究和开发、餐馆、咖啡馆”等服务上。

这样一个听上去传统气息浓重的商标本无新奇，但商标图案中一个大写的W偏偏就是麦当劳的大M（金色拱门图形）倒过来的（至少麦当劳是这样认为的），而且色调相似。

“W”商标注册人韩先生声称“W”商标也要跻身快餐业，并针对麦当劳提出要“颠倒其品牌，复制其产品”，同台竞争。不过，对于这种挑衅，麦当劳公司绝对不会坐视不管。在“W”商标初审公告3个月即将届满前，麦当劳提出商标异议申请，认为“W”商标与其“M”商标外观上构成近似商标，且使用的服务类似，容易使消费者产生混淆。

一场绵延10余年马拉松式的商标战争由此开幕。商标局裁定“W”商标不予核准注册。飘扬公司不服，向商标评审委员会申请复审。又轮到麦当劳公司提起行政诉讼，要求彻底驳回“W”商标申请。经过一审和二审，法院最终维持了商评委的裁定。

如何注册图形商标

图形商标注册申请可以以黑白颜色申请，也可以以着色图样申请。

若以着色图样申请，则诸后使用时需与图样颜色保持一致；若以黑白颜色图样申请，则使用时可以改变任意颜色。

对于商标注册申请人而言，黑白商标的使用权能更加广泛，注册人可以任意组合各种颜色加以使用。所以，和黑白的商标(也就是不指定颜色的商标)相比，彩色商标的使用将受到一定的限制。

麦当劳的遭遇并不是个案，也给大家提了个醒，自己的图形会不会被人翻转成了另一个商标？

这种商标翻转，从内涵外延到视觉形象，的确迥然不同，完全可能合法注册或使用。所以，大掌柜建议大家可以进行防御性商标注册，以免到时候哑巴吃黄连。