商标是一个企业的无形财产，当商标培养成知名品牌，品牌的附加价值是以某种形式存在于它的名称之中。所以，在激烈的市场中，商标的名字尤为重要。名字取得好将会事半功倍，起坏了，将会半途而废。

青岛啤酒就是例子，看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、白墙、绿树、碧海、蓝天”的秀美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。

蒙牛乳制品，将内蒙古的简称“蒙”字，作为品牌要素。消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。

中外法

运用中文和字母或两者结合命名。如“TCL”是单独用英文字母：

“九阳”是用英文“JOYOUNG”音译，增加了“洋气”；“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。

企业名称法

用企业名称来起名。如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。

国外著名品牌一般是采用缩写的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是缩略语，其特点是简练。

人名法

将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值。如“李宁”，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。“戴尔”电脑，是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。

时空法

将与产品相关的历史渊源作为命名要素。“道光廿五”酒商标，就是在1996年6月，凌川酒老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。

企业于是抓住历史赋予的文化财富，为新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。

数字法

用数字命名。如“三九药业”：“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是用早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的，成为世界最大便利店。

还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。

功效法

用产品功效命名。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌，“飘柔”洗发水，“康齿灵”、“六必治”牙膏，“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。

目标法

将品牌与目标客户联系起来。“太太口服液”，消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品。

“太子奶”乳制品，“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好商标。

而“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“企服快车作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。

形象法

运用动物、植物和自然景观来命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节：

“圣象”地板、“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。

价值法

用企业追求的凝练语言命名。如上海“盛大”网络公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，体现了“兴盛事业”的价值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。

运用上述方法，建议凡是符合所设定方向的词汇，无论长短、好坏、雅俗全部写下来，越多越好。然后对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等，反复尝试，直到得到一些好读、好记、又有一些含义的名称。

商标起名6大原则

1、注册

20年前注册一个品牌无障碍，20年后想注册一个品牌却很难。原因是你能想到的名字，别人同样也想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，以防之后竞争者打擦边球。

2、定位

你做什么行业、是什么品类，品牌名最好能有所关联。

比如易到用车，很容易就能叫到车；支付宝，很容易想到是与金钱有关等。

3、易懂

易认、易写、易读、易记，通俗易懂很重要。很多人执著于起文艺的名字，其实大多消费者仅仅是最普通的市民。

例如：特仑苏、王老吉、黄太吉、加多宝、房多多、滴滴等。

4、调性

品牌调性应当与消费者调性保持一致。

同样是问答社区，它不叫“XX知道”，而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端。ofo和摩拜都是共享单车，摩拜体现了一种文艺气息；而ofo则体现一种平民大众的感觉。

5、可视

人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。

红茶品牌，一个叫“积庆里”，一个叫“三个茶匠”，后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。

6、故事

如果产品在打造过程中有故事、有情怀，并将其体现在品牌名称里，对之后的营销推广非常有利。

“三个爸爸”诞生的时候，空气净化器并不普及，却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的，他们为了孩子的健康，潜心研究。在粉丝心目中，这个品牌一开始就有故事，带着温暖人心的情怀。