商标注册成功后并不能无限期的使用，它是有期限的，期限为10年，到期后如果没有办理续展那么这个商标将会被商标局注销，得重新进行注册。那么对于快到期的商标我们该选择重新注册还是办理商标续展呢?

首先，让我们了解一下什么是商标续展。据商标法(2013年修改版)第四十条所注：注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。

下面将从各方面对比这两者，商标权人可以选择一种最适合自己的方法。

一、价格

1、目前续展官方费用为1000，宽展期内办理则加收250。连同代理费合计1500-2000。

2、重新申请费用目前市场价格比较混乱，总之吧与续展费用相比可省去一半的费用。如果对于持有较多商标的所有权人，如果选择后者，也不失为明智之举。

二、名气度(声誉)

1、即将续展的商标通常年代久远，属于“老字号”，如果续展的话会具有连续性，大数据时代消费者很轻松可从各种渠道查出所有权人持有年限，客观证明了持有人较为稳定的企业经营。更能赢得市场信赖。标签：“老牌子”“有实力”“有保障”

2、新申请商标则会被误认为“新牌子”，“没实力”，“没保障”

三、变更

1、该续展的商标，有些地址甚至企业名称均发生过变化，所以必须先变更后方可续展。由此也会产生新的费用。

2、新申请则只需以最新名义、地址提交即可。同时新申请的商标还可以使新商标进行logo的“美化”“换代”即升级版进行申请，以适应当下的市场环境。同时也可以再在相关领域重新扩大加注类目进行保护。

四、时间

1、续展只审查主体资格的形式要件，不用进行实质审查，故而时间较短，据作者最近收到的《核准商标续展证明》快着一个半月慢着4个月的时间。

2、而商标重新申请除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。则目前整体下来《商标注册证书》拿到手里需要十至十一二个月左右时间。

五、风险

1、续展商标不会被提出无效宣告。

(商标法第四十五条：已经注册的商标，违反相关规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。)

2、新申请商标在申请审查环节，异议环节，无效宣告环节会存在诸多可能性，然而值得注意的是续展的商标有被提出撤三的可能。而新申请的商标则无此之虞。

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