随着人们对商标认识的不断加强，许多的企业也逐步重视商标的价值，很多大型企业实力雄厚，却在花重金使用一个不属于自己的商标，商标的价值远远超出了人们的想象。商标转让和许可使用在当今经济发展浪潮中屡见不鲜，但同一商标在许可使用的同时又转让他人，必将造成很多纠纷。

如糕点食品行业中拥有百年历史的南北两家“稻香村”，北京“稻香村”和苏州“稻香村”在业内都享有一定知名度，两家知名企业也因“稻香村”商标权归属问题曾多次对簿公堂。该商标并不是这两家企业最先申请的，保定稻香村食品厂却是最早将“稻香村”商标申请注册在糕点等商品上的企业，之后保定稻香村将其商标许可北京稻香村使用，2004年保定稻香村食品厂又以55万元的价格转让给苏州稻香村，自此“稻香村”商标归苏州稻香村所有。而此后，苏州稻香村一边向北京稻香村索要商标使用费用，一边将自己的产品推向北京等市场，至此双方不可避免地发生一系列纠纷。

很多知名商标都是经许可使用的，并不属于生产企业。生产企业花了大量的财力物力打造商标，最终使消费者熟知，并获得可观的利益。但如果商标所有人终止了许可使用，生产企业势必将损失惨重。

在创业之初的企业一定要拥有自己的商标。尽管现在申请商标的难度大、购买转让商标花费比较多，但是在一开始有自己的商标在将来的发展中会减少很多麻烦。聪明的企业都会在创业之初就准备好自己即将使用的商标，并储备将来可能开发的商标，以备不时之需。