近几年，随着电子商务的快速发展，越来越多的投资者看重企业在网络营销上的发展。现阶段，实体产业受网络营销的巨大冲击，纷纷投入到电子商务中。

同时，很多创业的年轻人也看到了网上购物巨大的潜力，纷纷在淘宝、京东等网上商城平台开店销售产品，但是由于多数中小企业缺乏网络品牌意识，企业商标的保护在线上并未受到线下同等的重视，企业主后续往往被迫付出更大的代价，来维护自己网上商标的权益。

5月22日，国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）推出“商标”域名认证并正式向全球开放注册，此举将推动“商标”成为国内企业进入网络营销时代的标准配置。

为何“商标”如此神奇？根据互联网知识产权领域给出的权威解释，“商标”是同时具有域名权与商标权的知识产权性质的网络标识，具有权利性、可信性、标识性、防御性、唯一性、排他性、资源性、安全性和公信力。“商标”是目前全球互联网上最直接、最能体现商标名称的域名，可为企业在进行网络营销过程中提供权威的身份证明，彰显企业品牌的价值。“商标”有效避免企业受到因不正当竞争以致的侵权，保护经营者和消费者的合法权益。

在互联网起源地欧美语系国家，针对线上品牌的保护早已十分规范。世界知名的Amazon、eBay等网络销售平台，采用营业执照验证、商标验证、收款通道验证三大验证集于一体，无法通过验证的企业不允许销售。尤其是商标验证，有效杜绝仿牌，消费者的购物安全被保证，销量得以爆发式成长。现在，ICANN全球开放商标注册，汉语系商标迎来了网上保护的春天。“.商标”将成为国内企业网络营销的标准配置。