21世纪是个经济高速发展的时代，市场竞争也是十分的激烈，对于企业中和竞争力的要求都非常的高。如果把一家企业或商业机构比作一个王国的话，那么企业品牌就是这个国度综合实力的体现，而商标就是其最神圣的国徽。

一家企业无论大小，拥有自己的商标在商业领域显得越来越重要。就拿当下流行的电子商务领域来说，商标是一个商店地位和信誉度的集中体现，譬如一家拥有知名商标标志的淘宝商店，其商品的质量，商家的信誉度乃是毋容置疑的，靠着商标的影响力和信誉度，商业利润便滚滚而来，而相对于那些没有正规商标以及商标知名度小的店铺，在同类商品的竞争力上就处于劣势地位。

而截至2005年11月，我国现已注册的商标已达247.14万件，如此庞大的商标注册量已经基本将较好的汉子组合充分利用，想要注册一个叫得顺口名字的商标已经成为一件难事。

与此同时，在这二百多万注册商标之中，并不是所有商标下的商家和企业都运营良好，甚至于很多注册商标最后都搁置不用了。

在这种情况下，后起的商家和企业为了获得一个作为品牌的商标，以期获得更多的消费者关注度以及更加丰厚的商业利润，最好的选择便是寻求商标转让的途经。

随着网络技术的不断发展，电子商务领域的不断拓展，商标与品牌的效应将会产生更加丰厚的商业价值，简单来说，为人们熟知的淘宝网站本身就是一个响亮的商标，消费者可以对淘宝放一百二十个心，却对一些不知名的但商品价格对比远低于淘宝网的电商网站抱着怀疑的态度。