“什么是快乐星球？什么是快乐星球？”最近不少网名都被这样一段音乐刷屏了。在各种视频的背景音乐里，一个声音不断发问：

“什么是快乐星球？”这段Rap凭借魔性洗脑的歌词，勾起了网民们的集体记忆，全网掀起一波“快乐星球”热。

#快乐星球#不仅引发娱乐狂欢，商业人士也意图抢占先机。据官网显示，“快乐星球”关联名称被申请注册商标，国际分类涉及方便食品、科学仪器等，申请人包括上海斗石餐饮管理有限公司、钱星虎等多家公司及自然人，目前商标状态多为“商标申请中”。

抢完商标抢生意。有些商标的公司其实是“胸怀大志”的，除了蹭热度和碰瓷“正主”之外，他们还要把山寨生意做起来。

“茶颜悦色”我们都听说过，可是“茶颜观色”是个什么品牌，你听说过吗？两者到底有什么区别？

前段时间“茶颜观色”将“茶颜悦色”给告了，名义还是商标侵权。山寨不是一夜长成的，“茶颜观色”也并非一夕之间长成的。

这事还是得从案件原告——广州洛旗餐饮管理有限公司（以下简称洛旗）“专业山寨的职业生涯”说起。而一年多前，他叫广州凯昇餐饮管理有限公司（以下简称凯昇）。凯昇自16年起，陆续申请了“茶颜悦色”、“知乎茶也”、“东御喜茶”、“乐乐茶”、“MAMACHA”、“约凯撒”、 “泰芒啦”、 “快乐榴芒”、 “鸡排风暴”、“疯狂婴语”等等一众他人知名的品牌商标。

一波粘贴复制的操作，玩得还挺溜！但是多行不义必自毙，2018年的时候，凯昇名下的“约凯撒”商标被真神“乐凯撒”起诉了，并且维权成功，其还被被法院判决承担侵权责任，导致公司并被列为失信人名单。

“约凯撒”vs“乐凯撒”、“茶颜观色”vs“茶颜悦色”，是不是如出一辙？相同的配方，熟悉的味道。

后来，凯昇在2019年5月15日进行了公司注销。而注销前，还不忘将其名下恶意抢注的“宝贝”商标，分别转让至洛旗等其他几家公司，其中就包含“茶颜观色”和“茶颜”这2个商标。

2013年，“茶颜悦色”在公司门口开了第一家店，并提交商标注册申请；

2015年，拿到了“茶颜悦色” 35类及4302类图文商标，并于17年取得“茶颜悦色”30类文字商标；

2016年，“茶颜悦色”的第四年，在长沙已初具名气，慢慢的成了外地游客来长沙必打卡的小特产。

观色的商标注册时间在16年，但风格品牌概念等都不是现在这个样子，后面茶颜悦色火了以后，才全部改了面貌，可谓是东施效颦。只不过是观色在茶颜火了以后马上买了茶颜的商标，然后品牌设计上面全部照搬了一遍，最后上演了一出“李鬼告李逵”的好戏。

那么企业应该怎么做到更好的保护自己的品牌呢？

目前最高院、商标局等相关部门都已经明确了对恶意抢注商标行为的打击态度，恶意抢注的商标除了可能会被宣告无效以外，还有可能会面临行政处罚，但商标一旦被抢注，对于正牌来说就是一个耗时耗力的无妄之灾，甚至还要为山寨店造的孽、搞出的负面影响买单。

所以，很多品牌都会很有先见之明的进行“商标防御”，我们常见的很多品牌开玩笑似的注册商标，其实除了为了品牌宣传，更是一种提前进行的自我保护。就如同马云曾经所说的那样，知识产权是企业立足商业战场的最强防卫，同时也是拓展的最强武器。

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《商标法》第十条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、特点或产地等产生误认的，不得作为商标使用”。

《商标法》第十一条第二款规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，不得作为商标注册”。