文字商标(WORDMARK)是指用汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合而成，使用在商品或服务上的标志。

文字商标是一种主要的商标形式，由于其便于呼叫，大多数企业都会首选文字作为商标转让和使用。

什么是图形商标?

图形商标(FIGUREMARK或DESIGNMARK)是指仅用图形构成的商标。

它是商标的一种形式，是指用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。

图形商标表现形式可以是物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号等。

文字商标优缺点

优点：

好的文字商标很容易被消费者记住，形成口碑易于传播。

同时文字商标具有形、音、意，可以直观传达信息，便于称呼。

文字商标的注册成功率也是相当高的，这多亏了文字商标较图形商标在查询时相对容易，提交的文字商标一般都是尽量避免与其他商标相似，所以通过审查的概率相对就较高些。

缺点：

文字商标一旦注册成功就是固定的文字了，在一些地区可能会抵触或者有偏见又或者很少见过这些文字，例如外国文字商标就很难被当地人记忆和认知，所以文字商标受语言、地域影响蛮大的。

文字商标一是不方便字数很多，二是中华文化博大精深，想表达的意思怎么是寥寥两三个字就全表达的，所以文字商标在意思传达上可能就有所局限了，表现力欠佳。

图形商标的优缺点

优点：

直观、形象、富有感染力，有助于企业实施差异化的品牌宣传。

相对文字商标不受地域、语言等限制，更利于识别和记忆。

缺点：

相对文字商标不方便称呼和传播。

图形商标在前期查询时难度较大，这就势必导致查询的结果可能存在漏洞，相对文字商标注册的成功率就有所降低。

虽说文字商标和图形商标各有优缺点，但是它们对企业都是必不可少的。

根据个人情况，选择更适合自己的商标。

如果经济支持，我们还是建议两种形式的商标都申请注册，全面保护品牌，避免以后出现不必要的商标纠纷，而且文字和图形商标搭配起来使用会更灵活方便。

商标转让申请所须提交的材料：

1、《转让申请/注册商标申请书》一份，转让方、受让方签字/盖章；

2、《商标代理委托书》一份，由受让方签字/盖章；

3、受让方如是公司需提供《营业执照》复印件一份，如是个人需提供身份证复印件一份；

4、转让方、受让方签字/盖章的转让协议原件一份；

5、办理转让注册手续的商标转让证书复印件一份。

商标转让的注意事项：

1、如果企业注销或个人死亡，在注销或死亡之日起一年内未办理商标转让手续，则不能再办理商标转让手续，其商标所有权自然消失；

2、商标注册人在同一种或类似商品上注册/申请的相同或近似的商标，必须一并办理转让；

3、注册商标专用权移转的，接受移转的申请人应当提交有关证明文件或法律文书；

4、所需时间：一般自申请之日起4-6个月。

提到商标这个话题，我相信可能很多人都想到由文字、图形、数字等元素组成的商标。

因为这类商标是目前最常见的。

今天我们要说的是“肖像商标”。

顾名思义，肖像商标是使用肖像或人物头像作为商标元素来申请注册商标。

其实在生活中也有很多耳熟能详的品牌是使用肖像商标的，像国内就有饮食类老干妈、王守义，洗护用品类的霸王，国外也有很多例如服装类的利奥纳多，餐饮业的肯德基等等......

将人物肖像作为商标使用有哪些好处？

1、给人一种贴切实际的感觉。

而且人物肖像更亲切、真实、诚恳、放心，肖像商标蕴藏着企业的态度。

2、辨识度高。

使用肖像商标本身就与其它的普通商标不一样。

其次，每个人的肖像都是不一样的。

用人物肖像去作为商标使用具体极高的辨识度。

3、质量品质有保证。

一般人的思维都是觉得，使用创始人或人物的头像作为商标，本身就是一种信任，是一种诚恳摊牌的做法。

因为一旦该商标的商标或服务出现问题，那么商标肖像人必定会受到极大的名誉影响。

所以，更愿意去相信使用自己肖像做商标的产品。

4、以肖像去注册商标，商标的注册成功率是非常高。

商标申请人以肖像作为商标图像注册，须提交以下材料：

1、自然人将自己肖像作为商标图样进行商标转让的，提供肖像权人身份公证。

由肖像权人本人亲自到公证处办理声明书公证，带身份证、户口本。

2、商标注册如使用他人肖像作为商标图样进行商标申请的，须提供经公证过的肖像权人授权使用协定书。

如何正确、规范地使用商标，无限度地发挥商标的价值，还有许多需要注意的问题。

首先，我们要明白，商标申请人取得商标转让证，就是拥有商标的所有权，享有多种权利，包括使用权、许可权、垄断权、投资权、转让权、禁止权等。

由于商标注册人对其注册商标享有专用权，未经许可，任何人不得在同一商标中使用同一商标或者在类似商品或者服务上擅自使用同一商标或者类似商标。

同时，商标权人还应规范商标的使用，了解使用注意事项。

主要包括以下内容：商标的合理使用，是指商标的实际使用人和注册人应当一致，商标标识应当与商标注册证上的标识一致。

使用范围不得超过批准的货物或者服务的范围。

企业名称、地址变更的，必须及时变更商标信息。

因为在使用注册商标的过程中，商标注册人自行变更注册商标、注册人的名称、地址或者其他注册事项的，由当地工商行政管理部门责令限期改正。

如果他不改正，就有被撤销的危险。

商标作为企业的无形资产，在使用过程中其价值也在不断增加。

作为商标持有人，要提高商标保护意识，注意在与商标指定用途有关的产品或服务上，申请容易与自己的商标相混淆的商标，警惕商标的侵权行为，防止给企业造成经济损失。

同时，要在打擦边球的商标公告期内提出异议申请。

如果错过了异议期限，在他人取得商标注册证后就更难提出异议。

根据《中华人民共和国商标法》第四十九条规定，注册商标成为核准使用的商品的通用名称或者无正当理由连续三年不使用的，任何单位和个人都可以向商标局申请注销注册商标。

商标注册后三年内未使用的，可以由他人申请撤销，使他人取得商标及其权利。

因此，商标持有人必须注意在经营活动中使用证据，防止非证据的发生。

该商标每次有效期为十年。

根据我国《商标法》，注册商标有效期满后需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续；期满不办理续展手续的，可以给予6个月的期限延长期。

如果续展不及时，商标也有被撤销的危险。

因此，商标的更新必须及时。

总之，没有什么是一劳永逸的，商标注册也是如此。

商标的不规范使用不仅会失去法律的有效保护，而且会面临被撤销的命运。

如果涉嫌侵犯其他权利人的合法权益，也将面临诉讼风险。

只有依法规范地使用注册商标，熟悉商标使用的各种注意事项，才能发挥的作用，为持有人创造更多的财富。