商标对于企业在市场竞争中的影响力至关重要：一个有信誉的商标对于吸引消费者、提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。商标就好比是战争中的盾牌，谁先注册商标并拥有商标的专用权，谁就是这“盾牌”的主人。作为知识产权+项目规划—关联资深顾问，知识产权发现很多人对商标注册仍存在很多误区。

1、先使用后注册

我国商标法实行“注册在先”原则，明文规定一些原材料、功能、用途等文字图形不得作为商标。然而，许多企业在创立初期惯于省时、省钱，随意用文字、图形组成或仿照冒用他人的商标，结果不是遭投诉侵权就是被工商行政管理部门查处，使自己陷入被动的境地，甚至付出沉重的代价。

2、等公司有名气了再去申请商标

许多创业者认为，反正现在公司规模小，等以后做大了再去申请商标吧。其实这种想法是非常危险的。我国商标注册实行“申请在先”原则，即同一个商标，谁先注册就是谁的。如果企业成立之初没有及时注册商标，一旦被他人抢注，将来要么花费巨资买下这个商标，要么被迫放弃这个已经有了一定知名度的商标。因此，公司成立之初就应该申请商标。

3、并非所有产品都能使用

我国《商标法》规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”也就是说我们注册了那些类别就只能在哪些类别的产品或服务上使用该商标，不能擅自把商标使用在未注册的类别上，否则会构成侵权，虽然商标是自己的，但也要在法律允许的范围内合理使用。

4、不进行商标查询，就提交申请

商标相同或近似是商标注册过程中最常见的失败原因，商标查询则可以很大程度上避免这种情况。不进行商标查询，直接就去提交申请，如果存在近似商标或者相同商标，那么你的商标是不能注册成功的。因此在商标注册之前，仔细查询分析很有必要。

5、别人已经申请了这个商标，自己就不能申请了

我国采用《类似商品和服务区分表》（基于尼斯分类），共有45大类，如果他人已经在某些类别注册了商标，那么，在相同或者类似的商品或者服务上你就不能再进行申请了，但在其他类别还是可以申请的（驰名商标除外）。

6、拿到商标证就高枕无忧了

商标注册成功了，拿到了商标证，就大功告成了吗？No！你除了规范自己的行为之外，也要密切关注市场，对于市场上侵犯自己商标的行为，要及时进行维权，禁止他人未经许可擅自使用自己的商标。还有，万一竞争对手对自己的商标提出无效，你要及时作出应对，进行无效答辩。