商标注册一个就够了吗？

企服快车时，商标是一家企业不可或缺的无形资产，拥有一件强区分性的商标可以为企业带来客观的效益。

纵观现代社会，不同的企业对商标的持有量、使用频率等各不相同，这些情况和企业的规模、行业特点以及企业有无良好的商标意识等方面有很大的关系。

那么，企业需不需要注册自己的商标，又需要注册多少商标呢？

一．从品牌战略来看

米手机创始人雷军在一次公开演出中提到：创业者和企业如何针对自己的产品命名及相关知识产权做保护的三个标准：

1.给产品起个好名字，清晰地表达产品；

2.为自己的产品名字注册保护商标；

3.产品名对应的中文名全拼.com（即域名）。

不仅是移动设备电视及软件行业如此，其他的日化用品也有自己的知识产权布局，例如：

采用单一品牌战略的企业，所有的产品只需使用同一件商标，而实施多品牌战略的企业，需要根据品牌架构使用不同的商标。

因此要提醒大家，企业要根据自身不同的品牌战略需求，为旗下产品对应注册不同的多个商标，当有品牌扩张和延伸需求时，及时在所涉及的商品类别上补充注册商标，或者注册其他样式的商标。

二．从信息表达角度看

商标所传达的信息是消费者对这一品牌、企业的第一印象，而即便是同一企业旗下的不同商标也会传递出不一样的信息，例如，蒙牛乳业旗下拥有特仑苏、酸酸乳、未来星等多个系列的产品，它们除共有蒙牛的商标外，还各自拥有不同的商标，用来区分产品的功能、档次、受众群体等多方面的信息，消费者在选购商品时，可以通过这些商标传达的信息来轻松选择自己需要的商品。

如果您的公司旗下有多个系列的产品，它们在市场上对应不同的消费人群，占据不同的市场份额，那么您可以在同一品牌上注册多个商标，便于消费者按需选择。

三．从法律保护的角度看

我们日常的商品分类和《服务与商品分类表》中的商品分类可能存在出入，因此在注册商标时，需要在多个分类中进行注册，例如《非诚勿扰》商标侵权改名为《缘来非诚勿扰》，节目不复往日辉煌，天知道栏目组有多憋屈？这一切只怪江苏电视台忽略了相关类别的商标注册。

《非诚勿扰》属“电视文娱节目”在商标分类上属第41类，栏目组虽有注册，但却未在第45类“婚恋交友”类别注册，未进行多类别保护，这才给了金阿欢状告其侵权的机会。

不过，在2016年12月的判决中，广东高院认定江苏卫视不构成侵权，判决江苏卫视无责，节目又改名为《非诚勿扰》了。

同时，组合商标如果想获得更大限度的法律保护，需要对组成商标的各个元素进行注册，商标的简称、别称等都是不能忽视的部分，此外，为保持品牌的唯一识别性，防止他人的侵用、盗用，企业还需要在自己经营范围外的其他领域进行申请注册，等等等等。

由此可见，一个品牌若想真正从法律上获得保护，可能需要申请注册多个商标才能实现。

综上所述，商标已经成为现代企业在激烈的竞争环境中脱颖而出的必需手段和营销利器，只拥有一两件商标难以满足市场竞争的需求。

同系列产品对应一个商标，而一个企业当中有很多系列的产品，因此并非只注册一个就够了，还要根据企业的实际需求来注册。

所以企业需要具备敏锐的商标意识，居安思危，合理规划商标布局和战略，为企业更好的发展迈出具有前瞻性的一步。