商标对人们的生活影响是日益深远的，当今，商业交易成为人们的必须，商标对商业交易的控制成为商业交易的关键。

商标作为文化符号来说，主要还是源于商标的社会符号功能。

现代生活中大量的文化活动都是由商业赞助的，而商业赞助的关键是作为商业广告核心的商标广告宣传，让看到的人熟知。

中国现在商标现状是缺乏商标意识，商标少，知名商标更少。

还存在着不正确的商标崇拜，导致了国内的商标缺乏创造性和文化内涵，标识重复率高，有浓厚民族文化价值观的中国商标太少，出口贸易没有商标市场，商标的保护措施也不够，纠纷频发。

加工贴牌占出口产品90%以上，出口产品采自主品牌的不足10%，拥有自主品牌的进出口企业不足20%，可见商标的重要性，据国家工商总局2005年不完全统计，约有15%的国内知名商标在国外被抢注，其中，在马来西亚超过80个，在日本超过100个，在澳大利亚超过200个。

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