商标设计就是商标内涵的表达，把想象的和需要表达的意思明确的表示出来，用文字或艺术手段将商标构思具体化。

商标是一个企业为自身打造的形象，从企业的名称、企业经营种类、地理位置、企业文化等方面设计出来的，当企业选择了一个商标就可以注册，企业发展到一定程度，这个商标慢慢就成为了驰名商标。

世界上已知的最早商标是北宋“济南刘家功夫针”，以一只白兔图案为标记。世界知识产权组织对商标的定义为：

商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。

国际保护工业产权协会在柏林大会上曾对商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记"。