喜茶是深圳美西西餐厅管理有限公司经营的茶饮品牌，原名皇茶ROYALTEA，由于广受消费者好评，模仿皇茶的店越来越多，而美西想要注册“皇茶”商标，注册了三年也没有注册下来。

无奈之下，品牌创始人只能改名，于2015年花重金70万购买了喜茶商标，全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。

认识到商标保护的重要性，美西几乎对喜茶商标进行了全类别注册保护，商标申请量总计千余件。

由于产品优质，加上营销成功，目前喜茶已经完成了4亿元的B轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本，而借助美团平台，喜茶也将会开拓更大的市场。

有了良好的商标保护，喜茶的品牌发展更加顺畅，虽然喜茶也有山寨，但品牌方有了法律武器，可以打击，远比皇茶的裸奔要容易得多。

从最初皇茶的泛滥成灾，到今天喜茶的成功。得益于喜茶在品牌战略上的及时止损，重塑品牌。