近年来围绕老字号的商标纠纷、假冒侵权事件屡见不鲜，一些老字号商标在国内外被抢注，有的地方老字号品牌商标被他人仿制或造假等等。

究其根本，就是因为老字号企业没有系统的、完整的、全面的、有目的的、前瞻性的实施商标品牌战略。

企业的商标品牌战略，就是企业结合其发展战略制定的，对商标品牌进行系统策划，在国内外两种环境下大力实施的商标品牌的注册、使用、管理和保护，并防止不法企业抢注、仿冒侵权等一系列完备举措的总和。

老字号企业商标品牌所出问题，反映的是老字号企业方方面面的问题，而不仅仅只是商标品牌的问题。

商标品牌问题不是战术性问题，而是事关企业核心竞争力的生死攸关的战略性问题。

如果商标品牌战略的实施推广的好，不但将极大地提高老字号企业在市场中的良好形象和竞争实力，还将为其发展、壮大创造一个良好的环境。

反之，则老字号企业将为商标品牌所累，不但成长空间有限，甚至在市场中生存下来都很艰难。

因此，建议手握优质品牌资源的老字号企业，要在市场竞争中切实提高知识产权意识，特别是商标品牌意识，一定自觉的运用法律规则切实加强商标品牌的注册、运用、管理与保护，结合自身情况，重点从以下几个方面综合考虑商标品牌战略实施工作：

1、商标的设计、注册到商标的推广、保护

2、商标的国内发展战略到国际发展战略

3、防止自身商标被抢注到主动进行预防性注册

4、企业业务发展与商标注册相对应到为企业发展提前布局商标品牌

具体而言，就是要在国内外预先把品牌注册为商标，注册后独享商标专用权；集中力量宣传发展商标，形成自己的拳头产品，打造自身独特的优势品牌；注意维护商标品牌形象，注重产品品质，诚信经营；注重注册商标专用权保护，积极进行打假维权，防止假冒商品侵害品牌形象等。

很多的老字号企业也正是在实施商标品牌战略的过程中，及时转变了经营思路，注重了管理方式和经营模式的创新，提高了核心竞争力，从而获得了更大的发展。

例如“恒源祥”“全聚德”等老字号企业在实施商标品牌战略后，品牌价值都得到了极大的提升。

品牌价值的直接表现就是数额巨大商标专用权的质押贷款。

据统计，2016年全年共办理包括老字号企业在内的各类申请人提交的质权登记申请1410起，质押金额649.9亿元，同比分别增长20%和90%。