商标是企业最重要的无形资产，即使是初创公司，只要你好好经营，你的商标也可能为您带来不可估量的价值！

Champion经典款LogoT恤大家都应该有所耳闻吧，坊间有种说法，“当你走上街头，平均每三个年轻人中就有一个穿Champion”，可见Champion在国内的风靡程度。

近日有消息称，鞋类公司Wolverine Worldwide宣布子公司Keds已把Champion在美国和加拿大的鞋履商标许可权出售给其经销商HanesBrands集团，交易价格为9000万美元现金。

根据协议，Wolverine Worldwide表示会继续保留Champion的“永久许可权”，未来会继续在某些鞋款上使用Champion商标。

也就是说，仅在美国和加拿大两地，“Champion”鞋履类商标转让费用就高达9000万美元，上一次见到这么高的转让费还是财大气粗的苹果花了6000万美元买“IPAD”商标的时候。

“Champion”商标经过100年的沉淀和积累，最终鞋履类商标以9000万美元的价格落地成交，1年90万美元的累加值，看着好像合理了一些。

商标价值的衡量没有单一、固定的标准，大致包括品牌知名度、商标的类别、商标的保护情况等多种因素。

第一，品牌的知名度。品牌知名度和影响力越高，消费者群体就越广泛，进而商标的价值就越高，如果受让商标能节省大笔宣传和推广费用，也更有助于受让人快速开拓市场。

第二，商标的类别。商标的商品和服务类别共分为45类，有热门类别就有冷门类别。一般热门类别的商标因为注册量很大导致很难注册成功，因此这类商标的价值也相对更高。

第三，商标的保护情况。商标的保护情况越好，受法律保护的覆盖面就越广，市面上的山寨仿冒商品就会越少，进而就能减少对品牌的侵扰、威胁，不过多耗费企业的精力。

早前Champion母公司为保护“Champion”品牌，在江苏南京中院起诉了6位商家，原因是该6位商家不仅售卖假冒的Champion产品，还未经授权经营Champion品牌零售店。

Champion母公司最终胜诉，6位被告除被责令停止一切侵权行为外，还需支付60万美元(约合人民币40万)的赔偿金。

商标是企业最重要的无形资产，凝聚了商标权利人长期经营品牌的心血，因此，其价值远超想象。

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