近年来，我国以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态、新模式为特征的新型消费快速发展，不仅满足了居民生活需要，也对释放国内消费潜力、促进经济发展起到重要的作用。今年在应对新冠肺炎疫情过程中，数字经济更是成为推动我国经济社会发展的新引擎。与此同时，网络新业态下的商标保护也引发公众广泛关注。

关于商标近似，互联网行业的知识产权案例并不少见。对于这些案例的分析，成为本次论坛与会专家热议的话题。“旺旺”与“淘宝旺旺”，“拍客”与“新浪拍客”，“好医生”与“平安好医生”，“头条”与“UC头条”，这些发生在新业态背景下的商标纠纷案例，引发了国内商标知识产权保护领域的专家有了更深的思考。

“在这些案例中有惊人的相似之处，‘淘宝’‘新浪’‘平安’都是国内知名品牌，前缀或后缀有一个已经注册在前的有效商标，为什么大家一致觉得不构成混淆、不构成侵权?这是有理由的。”中国知识产权法学研究会名誉会长吴汉东认为，“好医生”“头条”“拍客”这类商标都是描述性的，排他性的效力是有限的。“这类术语作为商标注册，显著性本就不高，更多是公共资源的标志，叠加更有显著性的知名品牌使用，人们不会产生混淆。”

2012年12月，旺旺食品因不满阿里巴巴公司注册“淘宝旺旺”商标，向商评委提出撤销该商标的申诉意见，未获支持。商评委认为，“旺旺”仍属日常用语范畴，其显著性相对于“淘宝”较低。北京市一中院开庭审理“旺旺”之争并当庭判决：

两个“旺旺”大不同，阿里巴巴公司经营的淘宝网可以继续使用“淘宝旺旺”商标。

上海交通大学法学院教授、院长，中国知识产权法学研究会副会长孔祥俊从“音、意、形”三个维度阐述了商标近似的认定，并提出在实际的司法运用中，要考虑到商标的渊源是否存在恶意注册等因素。

“商标的近似认定，核心还是区别性。比如，三个字和五个字，展示给公众的形象就完全不同。”中国知识产权法学研究会会长刘春田认为，商标的近似认定要注重彼此的区别，同时强调商标制度及立法制度，最根本的原则是保护交易、保护财产。“法律应该保护的商业秩序、社会财富，要审慎对待。”

北京大学法学院教授、中国知识产权法学研究会副会长张平认为，一些通用的、描述性的词汇，加上具有显著性的词汇作为商标，不会让公众混淆，可以各自规范使用。

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