品牌有了，名声有了，市场有了，唯独没有商标，最后导致遍地山寨品，最终名声倍受影响、声誉受损。不得已放弃原要注册但一直注册不上的商标名，无奈只能改名并花费70万直接购买，如今经营良好，靠商标成功融资4个亿。

是的，我们要说的就是原来的“皇茶”，如今的“喜茶”。

为什么放弃形势一片大好的“皇茶”呢?

之所以被迫改名，是因为“皇茶”商标实在是注册不下来，拖了三年也无济于事。“皇茶”商标第一次被驳回时，企业的门店都已开了很多，直至拖了三年之久才不得放弃改名。

喜茶HEYTEA是一家茶餐饮管理企业，以白领阶层、年轻势力为主流消费群体，以休闲、饮品为主打产品，致力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康茶文化溶合一体。此次融资，投资方就是美团点评旗下龙珠资本。

喜茶的经营范围不止是局限在茶上，它还拥有着自己的茶园，跟不少知名茶叶供应商有着深度合作。

被迫改名为“喜茶”

皇茶，源于2012年广东一条名叫江边里的小巷。皇茶品牌在被经营的那几年成长迅速，知名度很高，深受消费者欢迎，但随之而来的就是一大批的山寨，不到一年多的时间仅深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶。

出现如此数量庞大的山寨皇茶，企业也束手无策，因为没有商标在手，“皇茶”品牌是不受法律保护的。没有商标，即使山寨遍地开花，也无法告其侵权。而且众多山寨的皇茶品质参差不齐，消费者更无法区分真假，久而久之，真正的皇茶品牌必会遭受影响，无法更好发展。

为什么“皇茶”商标一直注册不下来呢?小桔分析到：

一是“皇”字带有皇室色彩，“皇茶”容易被理解为“皇室专供的茶”，多少存在夸大成分，违反禁用条款的风险;

二是云南大益茶业集团有限公司2007年就申请注册了“皇茶会”，有近似风险。最终不得不把“皇茶”更名为“喜茶”。

70万购得“喜茶”商标

历经三年，还是注册失败，不得已放弃“皇茶”商标，转而选择购买“喜茶”商标。虽说有了商标，但之前做的推广宣传算是白搭了，只能是告知消费者：

“皇茶”改名为“喜茶”了，改名不改料。

花费70万直接购得“喜茶”商标，现在还要花费资金做宣传，这对喜茶公司来说是不得不付出的惨重代价。

有了前面的教训，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司在拥有“喜茶”商标后还注册了相关或近似商标近1000个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上，深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。

注册完商标，还要做好商标保护

可能会有很多人告诉你：注册商标时，存在着很多“风险”，商标注册成功率很低。但是，拿到商标注册证书后，并不意味着就此可以“高枕无忧”了，在使用商标的过程中，同样存在着诸多风险。以喜茶为例：

尽管已经有了喜茶，但是仍无法避免商标侵权的现状，现在市面上又出现了多个山寨喜茶。

几个山寨“喜茶”，HEFKCHA 宣喜茶，头顶多了顶帽子，耳朵也多了个宣字；HEERETEA 东喜茶，上扬的发型，三角嘴巴笑得更开心了；ZISLAND 喜茶左岛，扎起来小马尾，性别也变了。

这些山寨商标，不仔细看还真的是分辨不出。

面对山寨产品的屡禁不止，很多企业通过走法律程序进行维权。可是，走法律程序的法律成本不仅高而且耗时还长。

就正规的“鲍师傅”糕点店，受到“精品鲍师傅”“金典鲍师傅”等山寨产品困扰一事来说。“鲍师傅”创始人鲍才胜日前表示，去年他向北京城6区的工商部门提供了30余份侵权报告，今年前4月已经提交了10多份。

但是由于“鲍师傅”并不属于知名商标，工商执法部门的惩戒力度有限，有的地区工商部门介入后，对方会摘掉牌子，但过不了多久又挂出来了。

面对这种情况，很多企业进行防御性商标注册，如小米公司注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等。这种做法则可避免今后的麻烦，也可避免“山寨”商标给自己的品牌带来不良影响。