（1）他必须容易识别，用简单的文字符号做标志，以少胜多。这就要求商标的认同性要强，并且简洁丰满，尽量达到过目不忘的效果。

同时，商标的设计不要有太多的内涵，要抓住一点，太多的内涵往往会适得其反。

（2）准确传达，优美生动。现在的商标不仅起到商品的记号作用，还要传达产品的信息。一个好的标志，应当给人以启示和想象的空间，让消费者根据自己的想象对其进行再创造，再联想。这就要求设计师对企业要了解，包括产品的性能，用途，生产工艺等，选择企业最有特色的一点，用恰当的手法进行宣传。

（3）新颖别致，别具一格，成功的标志设计所采用的文字，图案都有自己的特色，避免和其他标志的雷同。

（4）色彩鲜明，醒目突出。色彩对人的视觉是最敏感的。标志设计是对其进一步的深入。标志的色彩最多不要超过三种。色彩应该单纯，明度不应该太高。金色和银色在标志里用的很少。因此应该根据企业的状况决定。常见的醒目的色彩搭配，黑与黄，白与红，白与蓝，黄与蓝，黄与紫等等。选择色彩的时候要根据企业的理念，性质，消费对象等用色。

（5）时代性和适应性。时代性是说商标标志必须适应时代的要求，经的起时代的考验，有长久的艺术魅力。同时由于各国社会制度，宗教信仰等的不同，设计标志的时候要注意。适应性，就是商标的放大与缩小不论用在何种材质上都可以清晰的辨认。

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