许多企业在商标到期后都是挑选重新申请商标，这是由于商标续展比代理申请商标注册要贵了许多，但是这种企业沒有想过，企业本来经营的商标又有多少使用价值，是否非常值得企业进行商标续展。

商标做为企业的无形资产摊销，其使用价值也在应用的全过程中持续增值。做为商标的持有者，应当提升商标的防范意识，留意与自身商标在特定应用的产品或服务项目相关的商品或服务项目上申请与自身商标非常容易导致搞混的商标，警醒商标的擦边个人行为，避免对企业导致财产损失。另外别忘记立即续展商标。

实际上经营時间的商标早已拥有肯定的使用价值，承载能力企业的心力，这个时候舍弃商标并不可取，一旦舍弃商标，企业舍弃的便是十年的经营取得成功，要想重新申请注册这一商标，不仅要等一年，也要防备被恶意抢注。

重新申请商标，在申请办理期内如果有别人趁机恶意抢注造成 商标被驳回申诉得话，就必须资金投入大量的资产去出示驳回复审、异议答辩，那样价钱就远远地高过申请办理续展业务流程了。而且企业中后期还需资金投入很多的宣传策划价钱才能够使其做到以前的商标名气。那样算起來，商标续展当然是更加划得来的。

商标是企业的无形资产摊销，这类无形资产摊销在肯定状况下将会比有形资产具备更大、更关键的竞争能力。一件商标能持续应用十年，期内历经企业普遍的宣传推广，累积了肯定的品牌形象与品牌效应。商标续展，刚好能促使这类信誉足以持续出来。

代理申请商标注册的通过率并不高，但是商标续展的通过率就很高了，必须的時间也比代理申请商标注册短了许多，企业只需依照规定立即递交续展材料就可以续展商标，持续商标的所有权，难道不比代理申请商标注册更有优势吗？