临近春节，支付宝一年一度的集五福活动就要开始了。早几年，这个活动超级火爆，阿里巴巴还专门申请了商标。有意思的是，除了普通的商标之外，阿里集团还别出心裁自己设计了一个新汉字，将“五福”两个字结合起来，整体像是一个“福”字，看起来很巧妙。但是，这个商标被商标局驳回了，原因是不规范使用汉字！

文字商标是较为常见的商标类型，一些申请人为凸显独特和个性，会对商标文字进行艺术设计。但是构卓提醒大家，商标局对于商标文字的艺术设计进行了规范，对于那些过于夸张的艺术设计汉字商标，商标局会予以驳回。因此，大家在对文字进行设计时，要注意规避。

那么，哪些商标属于非规范艺术设计呢？

我们以下图几个商标为例，其中“亮、丽、港”的字形分别为旧体字形、日文汉字等写法，“蜂、格、林、深”缺少笔画，这类文字设计都属于不规范设计，往往会被以汉字不规范使用为由驳回注册申请。

一般来讲，商标文字不规范设计主要包含这几种类型，一是明显缺少笔画的印刷体汉字；二是汉字字形结构设计过于夸张，视觉上文字显得较为别扭；三是自造字，易使消费者对其书写造成错误认知，产生不良社会影响。

对申请注册商标进行文字创意设计无可厚非，但不能因过于追求另类而提交不规范汉字商标申请，这样往往会得不偿失，徒增商标注册申请时间、资金成本。如果无法判断文字规范与否，可先按照普通印刷字体提交商标注册申请，待设计好新图样之后再次提交申请，以提升商标被核准注册的成功率。在进行汉字艺术设计时，应在符合相关法律法规、符合汉字本身字形结构、符合普通消费者认知的基础上，对汉字结构、字义进行善意的创作。