单一商标战略,又称商标化集合体,指企业的所有产品都使用同一个商标,为了区别各产品,通常在主商标上加上一个描述性的副商标,即表现形式为:主商标十描述性商标.比如海尔电视机,像其他海尔产品一样,都使用统一的海尔商标,电视机则起到描述产品类别的作用.单一商标战略模式中,按主商标与描述性商标的关联性区分,又可分为有相同识别的商标组合和不同识别的商标组合.

相同识别

相同识别指主商标与各产品商标、母公司与各子公司使用统一的商标识别.相同识别具有独特优点:

第一,一荣俱荣,一损俱损.当主商标或某一产品商标已经占据一定的市场地位时,由于其商标之间的相同识别,使得具有相同识别的商标都获得正面联想.如果新上市商标也采用主商标的相同识别,也会大大地降低了新商标上市时风险.相反,如果其中某一产品商标出现问题,就会产生恶性的连锁反应,影响全线商标的地位.英国石油化工巨头BP公司独特而统一的商标识别体系为它在全球传达了商标的全新主张——"不仅贡献石油",即倡导"绿色环保、勇于创新、业绩为本、锐意进取.

案例:BP统一化的商标识别体系

BP在商标识别体系方面,采用了全球统一的bp标志,统一了形象标识.BP在发展历程中,曾经数次调整商标LOGO,増进公司的商标识别体系,改进和密切与客户的联系.公司的商标标志调整后,公司名称简称为BP,宇母也由大写的BP变成了小写的bp,颜色变成了清新淡雅的绿色.其图形标志也设计成由绿、黄、白三色向外扩展而成的太阳花标志,从里面炽热的白逐步过度到黄色,以及贴近自然的绿.精美的新标识企服快车面表达了BP包含从石油、天然气到太阳能的能源行业特点.企服快车面有效传递了BP贴近自然,崇尚环保的人性化理念.第二,降低宣传费.只要主商标打响,或者某产品商标出名,就可以带动其他产品商标,免去高额宣传费用.

第三,彰显商标实力.当众多的拥有相同商标识别的不同产品共同出现在货架时,使得消费者不由自主地联想到商标实力,并对拥有如此众多子产品的大商标产生信任感.