这个品牌故事为Everlane 与客户互动奠定了坚实基础。例如，他们网站的内容就展示了透明的工厂，并解释了服装的价格明细。

如果你要打造你的品牌故事，请考虑你公司的由来、使命和价值观。考虑你的公司存在的原因？它打算解决什么问题？它延续了什么样的价值观，对未来有什么样的愿景？

并将这些想法转化为简短的叙述，使用它来指导你的品牌LOGO设计、图像设计、调色板选择以及品牌的整体个性。

2. 确定你的品牌声音

风格指南除了包含品牌故事之外，还需要包含品牌声音。品牌声音作为你品牌的另一个决定性元素，它是你与受众说话的方式，展现了你的品牌个性和价值观。

一个成功运用了品牌声音的例子是

Dove

。该品牌表示“在 Dove，我们的愿景是让美丽成为自信的源泉，而非焦虑”。Dove 的品牌声音舒缓、友好并且打动人心。也正是因为该品牌始终坚持用文案传递这个声音，才使Dove的品牌声音如此强大。图片来源：

Dove

如果想要定义你的品牌声音，请找出一些最能描述你品牌的词汇。你是古灵精怪而轻松的，还是严肃而权威的？选择最能代表你的词语，并使用能反映这些特征的语言和语气进行表述。

确保将你的品牌声音包含在你的风格指南中，以便人们在发布任何品牌宣传素材时能保持声音一致。

3. 确定你的LOGO

品牌风格指南的第三个重要元素是你的LOGO。它是许多人对你的品牌的第一印象的基础，因此它需要你能够清楚表达你是谁以及你能做什么。

你可以通过LOGO的整体格式（基于文本、基于图像或两者组合）、图标、排版、调色板和布局来传达此信息。

即使你有了属于你的标准LOGO设计，你仍然需要在你的品牌风格指南里确定一些关键因素。比如，确定你的LOGO在彩色、黑色和白色背景中的显示方式，并清楚相应颜色的变化以适应不同的背景。另外，请注意LOGO的尺寸比例，以便可以准确地调整其大小。最后，确定LOGO周围空白空间的使用说明。

在Onikuma的案例中，我们就设定了一套明确的品牌LOGO应用规则。例如，我们的LOGO在红色、白色和黑色的背景上面应对应是什么样子。保持这种一致性对于建立我们品牌的权威和认可度很重要。

4. 确定你的品牌调色板

确定了LOGO之后，定义你品牌实际的调色板也很重要。我们不只是在谈论诸如“红色、绿色、棕色”之类的一般颜色；你要确定使用的每种色调的亮度和灰度。大多数品牌会使用两到三种颜色，加上互补色。

HSL—色相、饱和度、亮度

CMYK —用于打印

RGB以及HEX—用于数字应用

尝试使用对比色，在背景上使用较浅的颜色，在文本上使用较深的颜色。如果你不确定你品牌颜色的RGB值或 CMYK 值，你可以随时使用颜色转换工具来解决问题。

5. 确定你的字体使用标准

接下来是品牌风格指南的第五个重要元素：字体和排版的选择。

就像你LOGO的设计一样，你的字体指南需要非常具体，以确保你的品牌以准确的方式呈现。

选定你的品牌字体，并确定 LOGO、标语、网站标题、正文等使用的字体。此外，还需考虑字距调整（字母间距）和设定行距，以便在调整LOGO大小时保持你风格的一致性。最后，指定你的文案是左对齐、右对齐还是居中对齐。

字体的规范化有助于我们在所有平台中实现品牌一致性。

6. 确定你的图像准则

品牌风格指南的第六部分也是最后一部分是你的图像指南。你的网站中的博客帖子、网页文案或许包含了许多的图像。这些品牌图像都彼此不同，但它们需要保持某些主题的一致性才能传递统一的品牌信息。

要设定图像准则，请首先选择你网站上效果最好的图片。想想这些图像是否有任何共同点。也许它们都采用有趣的插图形式，或者它们有共同的基调。

这些图像能打动人心吗？是看起来古灵精怪或者能展现专业？记录这些效果最好的图片的共同特征，并将其用作风格指南中的图像准则。

每家公司，无论大小，都需要品牌风格指南来定义和概述其品牌策略的不同组成部分。如果你刚开始定义你的品牌，我们建你先浏览你的现有内容，并挑选图片、博客帖子以及你认为最符合你公司品牌的其他内容。确定此内容后，再仔细查看它代表了你品牌的何种个性、使命和价值观？在你制定品牌风格指南时，请参考以上这些示例来指导自己。

这个品牌故事为Everlane 与客户互动奠定了坚实基础。例如，他们网站的内容就展示了透明的工厂，并解释了服装的价格明细。

如果你要打造你的品牌故事，请考虑你公司的由来、使命和价值观。考虑你的公司存在的原因？它打算解决什么问题？它延续了什么样的价值观，对未来有什么样的愿景？

并将这些想法转化为简短的叙述，使用它来指导你的品牌LOGO设计、图像设计、调色板选择以及品牌的整体个性。

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