近日，欧洲亚马逊涉嫌侵占商标权的指控引发了普遍关注。依据相关报道，涉事产品包含一些服装和鞋子等品类，其中涉及到多个品牌，如Adidas、Birkenstock等。那么，什么是商标侵权？它又有那些表现形式？本篇文章将从这些问题入手，对商标侵权进行详细分析。

一、商标侵权的概念

商标侵权是指在经营活动中，未经授权应用他人已注册或应用的商标作为与自己商品或服务相同或类似的标记，以致于发生混淆，误以为该商品或服务与被保护的商标有所联系，从而侵占他人的商标专用权、商标荣誉权和商标知名度，给他人造成伤害的行为。

二、商标侵权的表现形式

商标侵权的表现形式很多，一般可以分为如下几个方面：

1.利用相同或近似商标进行销售

例如，在商品上应用相同或与已有商标极为类似的标识；应用商标做广告宣传等。

2.擅自应用他人商标

例如，在商品上放置别人的商标，或在自己的广告宣传中应用别人的商标；应用别人品牌的商品设计和包装。

3.利用公认的商标进行销售

例如，在广告宣传中利用“又红又大”的“可口可乐”商标进行推销自己的产品；在包装上应用类似于其他公司产品包装的形象。

4.故意贬低他人商标

例如，在广告宣传中故意对他人商标进行毁谤、贬低，并在自己的产品或服务中抬高自己的标记。

5.利用与他人商标混淆的标记进行销售

例如，将自己的品牌标记与他人的商标进行结合，或将其他商标的图案、色彩等元素植入到自己的标识中，造成消费者误认。

三、商标侵权的法律后果

商标权是企业进行商业活动的重要资产之一，如遇到商标侵权，会造成严重的经济损失和商誉受损。依据我国《商标法》的规定，商标侵权行为应承担如下责任：

1.承担民事责任

商标侵权行为如果给权力人造成了实际损失，侵权人应承担民事赔偿责任。具体金额可以依据实际损失和侵权人的过错水平来明确。

2.承担刑事责任

商标侵权行为如果情节严重，能够构成犯法，则侵权人应承担刑事责任，并面临有期徒刑、拘役或者罚金的处分。

3.承担行政责任

我国对商标侵权的从轻处分原则，是在严厉保护商标权的基础上，通过行政处分、行政强制等方法予以惩戒。如果商标侵权不属于犯法行为，权力人可以通过行政部门投诉，要求商标局进行处置。

四、结语

商标侵权是一种严重的侵权行为，除了会给企业带来经济损失和商誉受损之外，还会影响到消费者的合法权益。因此，在进行商业活动时，应当重视保护商标权，不得侵占他人的专有权力。倘若产生商标侵权纠纷，必需依法承担相应的责任，以赔偿受害方的损失，还原市场规则，维护公平竞争。

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