早在宋代，商家就已经有了创立自有品牌的意识。商家为招揽生意，会借用一些广告形式来宣扬自身的商品。

案例：刘家针铺

形象代表：一只拿着钢杵的大白兔；

文案：“刘家工夫针铺，认门前白兔儿为记，拉拢上等钢条，造工精致，不误宅院使用，专卖兴贩，别有加饶”。

*上面所说的“认门前大白兔儿”是为了告知大家，要认牌购置。

但是在当时，并没有知识产权有关法律进行束缚，导致很多同一优质名称被多个商家使用，对商家可连续发展非常不利。

再到如今，《商标法》的出台，虽然在必定水平上有效遏制了商标模拟、剽窃事件的呈现，但仍然有不少人钻法律的空子。针对这种情形，企业如何进行规避？企业注册商标，需要注意：

1.企业商号是否已注册成为商标？

商号保护规模：只在注册地受保护，不受范畴限制；

商标：在注册国受保护，只保护申请类别；

商标和商号的保护规模不同，保护水平也不一样；企业商号如果被他人抢注，会影响企业后期的运营，甚至是被要求更名。

2.远瞻性的商标类别选择是否均已注册？

企业在生产经营进程中，因为发展所需，很有可能会从主营范畴延长至其他范畴，这就需要企业在申请商标时，具备前瞻性，将主营范畴以及后期将要涉足范畴的商标类别均注册下来，以防万一。3.必定要注册的商标类别，是否已注册？

第35类广告类被称为“万能商标类别”。

*阿里成功注册双十一第35类商标后，要求媒体封杀京东广告，理由是京东未经容许在广告语中使用了双十一字样，侵占了阿里的商标权。

4.入驻平台前，是否已提前注册对应类别商标？

在互联网发达的今天，小程序、抖音、微信、天猫、淘宝等已经占有了我们的工作与生计，提前注册软件类、通信类商标有助于企业保护自己的品牌。

5.是否有进行多类别保护？

保护好主营类别外，还应当对相近类别的商标申请保护，一些有损品牌形象的商标也应当申请保护，将商标的所有权紧握在自己手中，能力防止他人恶意竞争。

*如：棉被与棉被、原资料棉花、东鹏特饮与东鹏马桶等。

6.是否有进行近似保护？

如阿里巴巴将阿里爸爸、阿里妈妈、阿里舅舅等都注册成了商标，以防止他人打擦边球。

7.是否有树立商标监测系统

世界之大，无奇不有。商标在使用进程中，难免被一些有心之人惦念，申请近似商标、傍名牌、剽窃的案例比比皆是。如果商标所有人不能及时了解信息并采用办法，很可能影响企业品牌质量甚至损失商标所有权。树立监测系统，能有效监测商标动态，帮助企业及时作出回应并采用办法，阻拦或打击侵权行动。

注册商标常见圈套：

１、谎称“有人欲将你的企业字号申请商标注册，我们可为你企业保存优先申请权，如你企业不需将企业字号申请注册商标，我们将提交对方的申请”

*工商部门提醒：“抢注商标”情节实属假造，保存“优先权”子虚乌有，宽大企业谨防受骗。

２、谎称“收到商标局发出的《注册申请受理通知书》就等于取得了商标专用权”。

*工商部门提醒：《注册申请受理通知书》只是表明注册申请已经被商标局受理，商标核准注册应以《商标公告》为准。成功注册一件商标一般至少需要一年时间。３、谎称是“商标局或处所工商局的注册中心、直属机构、授权机构的工作人员”，要求企业申请商标注册。

*工商局提醒：申请商标注册是企业的自主选择，工商部门不会要求企业申请注册商标，更不会招揽商标注册代理业务。

４、谎称能“保证成功注册”、“加急”、“优先”办理商标注册。

*工商部门提醒：商标注册要经过商标局形式审查、本质审查、初步审定公告、核准注册公告等一系列法定程序，商标代理组织的上述许诺系无效许诺。

"市场竞争越剧烈，企业就要越器重商标品牌"，拥有全球视野的商标布局能让企业"跑"得更快、更远。

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