广告语因具有极强的感召性，而往往被众多商家选择作为商标申请注册。但广告语的目标在于向民众倾销商品或服务，故其通常会选择直接表明商品用处或功能等特征的用语。如海飞丝“头发去无踪秀发更出众”，康师傅便利面“好吃看得见”，雀巢咖啡“味道好极了”等广告用语均属于此种情况。

依据《商标法》第十一条第一款的规定：下列标记不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表现商品的质量、主要原料、功能、用处、重量、数目及其他特征的；

（三）缺少明显特点的。《商标审查及审理准则》亦以为，表现商品或者服务特征的短语或者句子，普通广告宣传用语属于缺少明显特点的标记。因此，广告语成为注册商标的更大障碍是缺少先天明显性，即消费者不会将其作为商标予以看待。

一、因缺少固有明显性而不能作为商标辨认的广告语

玫琳凯漂亮到家服务漂亮不只一面心动不止一刻

法院以为，该文字采取了叙述性手段，体现了玫琳凯品牌的经营理念，属于广告用语，相关大众更易于将其懂得为“玫琳凯漂亮到家服务漂亮不只一面心动不止一刻”是对“玫琳凯”品牌的宣传，而不会以为整体上指导了商品或者服务的来自，故申请商标不具有商标法意义上的固有明显性。

法院以为，该申请商标由中文文字“头条您关怀的才是头条”及图形构成。以相关大众的认知程度，诉争商标的中文文字部分相关大众一般会将其认定为广告用语或者标语口号，虽然诉争商标号包含图形部分，但是由于诉争商标中文文字部分的存在，将诉争商标应用在指定应用的商品上，其整体上仍不具有作为商标的辨认作用。

二、自身具有明显性而可以作为商标辨认的广告语

作为广告语，“人生丰产时刻”之所以能在第33类“酒精饮料”等商品上获准注册的原因在于，其具有较强的独创性，与酒商品行业通常应用的宣传用语差别较大，故相关大众能够将该短语作为商标看待，通过其辨认商品来自。因此，“人生丰产时刻”自身具有明显性。

除“人生丰产时刻以外”，还有大批的广告语得以获准注册，如：借此，企服快车国际来为大家总结一下，广告语想要成功注册商标应当如何做？

广告用语作为商标注册，应至少符合4个条件

1、不能有不良影响；

2、不能直接表现商品功能或特征；

3、有明显特点；

4、是否存在混杂。

若企业想将某个短语申请注册为商标，首先要思考该短语是否会当作广告宣传用语进行应用；其次，该短语是否具有辨认性，应该联合其指定应用的商品或服务来辨认。通常情形下，消费者不易将广告语作为商标加以辨认与认知。但企业若想尝试将广告语注册成商标以到达增强保护和垄断性应用的话，则尽可能的满足以上要求，那么广告语成为商标就不会如此之难了。

当然，我们在将广告语注册成商标前，还应当做好商标近似查询，看看自己的商标是否与他人在先申请的商标相同或近似。如果没有涌现相同或近似的情形，就可以安心去申请注册啦！