最近亚马逊动作频频，无论是前台页面、后台工具还是政策规则，更新接连不断。以下整理了亚马逊近期的8大重要功能更新，卖家们务必收藏并尽快掌握！

广告新增两大功能

【成本控制】功能上线

在品牌广告的“增加页面访问次数”目标下，卖家可使用“成本控制”功能，设置每日预算和每次点击成本上限。亚马逊将根据设定自动优化投放出价。不过，广告初期需密切监控效果并灵活调整。

【新着陆页】功能助力品牌推广

“提升品牌展示份额”目标下新增“商品集”广告格式，支持创建独立的新品牌登录页面。新页面可清晰展示商品组合，极大提升品牌曝光和购买决策效率。

后台功能的四项优化

品牌分析新增按天查看搜索词数据

卖家现在可以按天查询热门搜索词，获取更精准的数据进行关键词优化和竞品分析。未注册品牌的卖家可通过第三方工具替代。

展示量低于1000的帖子数据不再展示

2025年1月6日起，仅展示过去12个月内点击量超过1000次的帖子数据。需提前导出低数据帖的相关数据，以防丢失。

业务报告新增快捷筛选功能

新增快捷时间范围选择按钮，以及B2B与非B2B订单筛选按钮，让数据分析更高效。还可通过ASIN搜索快速定位商品关键指标。

买家消息板块更新界面

全新界面优化消息管理，可分类查看买家联系状态（如“需要回复”或“已解决”）。亚马逊可能将此数据作为后续指标权重参考，卖家需持续关注。

优惠券相关的两项更新

Prime会员专享折扣迁移至价格折扣工具

从2025年1月起，亚马逊将取消Prime会员专享折扣功能，并将其整合至价格折扣工具。需要注意，卖家Feedback评分必须达到3.5分以上才能使用此工具，否则将无法显示价格折扣。

ASIN定位广告显示优惠券

亚马逊为ASIN定位广告新增显示优惠券的功能。这不仅能吸引精准客户，还对提高广告点击率和转化率效果显著。

卖家别忘了及时了解并调整策略，毕竟这与日常运营息息相关！有任何问题，欢迎在评论区留言或加入我们的卖家交流群，一起讨论交流运营心得。

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