logo是将信息转化为图形的视觉语言，是一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号。logo设计的基本元素是点、线、面，logo的设计或简单或复杂、或抽象或具象，最终都可以归纳为点、线、面。

几何中的点，只有位置，没有形状，没有大小。然而构成中的点，不单有位置，还有一定的形状、大小、方向等。点是构成图形的最基本的元素，也是logo设计设计中不可或缺的元素。在logo设计中，由于点具备了聚集视线的作用，以点的形式出现的要素，往往是突现logo设计含义的要点，可以起到点睛的作用。点在logo的设计中还可以起到活跃的作用，使得logo形态更生动活泼.

线是点运动的轨迹，线是最具有感情色彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线，其感情色彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的温柔，有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在logo设计中，也会产生不同的艺术效果。 线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术表现力的元素。

点的扩大或聚集形成面；线移动的轨迹形成面，线的闭合或聚集也能形成面；线移动方向的不同会形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型艺术中的面总是以形的特征出现，所以，“面”也可以称为“形”。面在logo设计中的出现使得logo设计更饱满，更稳重。

logo设计的形式由繁琐、复杂，逐渐转变为单纯、简洁、明快，由沉重逐渐转变为灵巧、优美、舒展和挺拔。设计师要灵活掌握以上基础表现技法，打破了“旧”的观念，具有“国际化”和时代感。

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