工业生产时代，商品的实用功能大同小异，漂亮的外观成为影响产品销售的重要因素之一，别出心裁的外观设计是企业研发的重点方向。“漂亮的不像实力派”这种强调颜值的论调也不鲜见。

如何保证“美只有一面”？大多数企业的第一反应是申请外观专利啊，有了专利，还怕没保护？

但是，外观专利不是万能的。外观专利仅要求审查新颖性，即不与现有外观设计相同。在仅有的形式审查过程中，受到现有检索手段和审查员知识经验的限制，造成外观专利的权利不够稳定。在利用外观专利维权的案件中，侵权方抗辩的首要策略就是无效对方外观专利，而且成功率颇高。

另外，外观专利的保护期只有十年，在此期间放弃专利权或专利到期，那么这套外观设计就属于公共领域，无法再保护了。

但有些畅销商品不止卖十年怎么办？想更长时间保护，明显外观专利不给力啊！这时候还有特殊手段——立体商标。

立体商标又叫三维商标，是以立体标志、商品整体外型或商品的实体包装物以立体形象呈现的商标。最出名的例子就是大名鼎鼎的费列罗巧克力——的包装。咖啡色纸托配金锡箔圆球，费列罗曾凭借这个立体商标打赢金丝猴，最终获赔194万元。

立体商标比外观专利强在哪？

第一，立体商标可以保护不受外观专利保护的设计。商标的审查是不审查新颖性的，只要显著性（能区别于其他商标的特性）够，就能注册。商标长期大范围推广是获得显著性的方式之一。所以，即使是现有的外观设计，仍然有机会注册成立体商标，从而获得保护。

第二，商标权的权利很稳定。如果能顺利拿到商标证，想撤销商标是很难的。一旦持证超过五年，只要自己不犯错，商标权几乎不可撼动。

第三，商标的保护时间是永久的。每十年续展，可以继承，商标保护时间可以说是无限。

第四，省钱。专利是有年费的，而且逐年递增。如果维持十年，需要11200元（未费减），即使前六年最大额度费减，也要7120元。而立体商标十年才续展，只需要2000元。

商标种类多样，除了平面商标，还有立体商标、颜色商标、声音商标等小众商标类型，虽然名声不显，但奇兵效应明显。知识产权保护是交互的，综合运用才能建立独一份的铁桶江山。

先风知识产权代理的商标“猪猪包”，就是客户思念集团的立体商标，是真真正正的独门生意，保护永不过期的呦！

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不走寻常路：立体商标VS外观专利

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