商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。

经国家核准注册的商标为"注册商标"，受法律保护。

商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

为什么商标如此重要？

1商标是有效的沟通工具

对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。

2商标能让消费者更容易找到你

竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无法第一时间找到你。

这时候，商标 / 品牌便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，借以让你的产品与服务脱颖而出。

3商标让企业能有效的运用社交媒体

当消费者有购买需求，并欲透过搜索引擎（如百度）或社交平台（如微博、微信）进行查询时，毫无疑问的，商标 / 品牌将是首要印象。

4商标是有价的资产

随着时间的推移，商标将更具有价值。

当你的事业名望越来越大，你的品牌价值也越来越高。

有时，相较于企业核心竞争力而言，商标更彰显企业的价值，因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域。

5商标有益于招募人才

品牌能让人有种正面激励的效果。

因此，具有品牌价值的企业，其职位将可在求职者的心中位列前茅。

除招募外，对于留住好人才亦有帮助。

6商标的期限可延展

你常会听到一些百年以上的品牌，因为商标能够无限期的被持有。

只要您继续使用它并进行延展，你的注册商标将不会到期，品牌价值将会无限延期！