海南省鼓励水产企业品牌发展，决定对获得驰名商标、著名商标和名牌产品的我省水产企业给予表彰和奖励，其中，对获得“驰名商标”称号的企业，将一次性奖励100万元。

海南拥有全国2/3的海域面积和发达的陆地水系，在大力发展绿色经济时，也正在努力做强做大蓝色经济，并拥有了一些上规模的水产企业，形成了一定的水产品牌。

但是，由于宣传力度不够以及物流产业滞后等原因，海南省水产品在市场上尤其是国内市场上仍存在营销基础薄弱、品牌效应不足等问题。

此次，对获得驰名商标、著名商标和名牌产品的水产企业给予表彰奖励，无疑将有利于提高企业的品牌意识，并助力产业的转型升级。

不仅仅是水产业，随着社会经济的不断发展，人们对于品牌尤其是驰名商标已日益看重。

由于驰名商标的认定有着严格的要求和相当大的难度，对于消费者来说，驰名商标就是产品与服务的最高保证书；而对于企业而言，驰名商标更是生产力与竞争力。

但是，由于诸多因素的影响，一段时期以来，海南省在驰名商标的申请甚至普通商标的申请保护方面仍存在认识上的不足和行动上的缺位。

既表现在企业与个人的商标意识不敏感，也表现在相关部门在商标意识与品牌保护上的缺位，海南省不少特色商标资源如“海棠湾”、“国际旅游岛”等被抢注的尴尬屡屡上演，一些知名品牌如“琼中绿橙”、“兴隆咖啡”等被假冒的情况也时有出现，严重影响了海南省品牌产品的塑造与特色产业的发展。

知不足而反思而奋进。

令人欣喜的是，在商标注册与保护工作上，海南省相关部门已相继拿出举措，如海南省高级人民法院就提出《关于加强海南省特色商标资源保护的司法建议》，从司法解释、政府责任、企业力量等方面为海南省的品牌塑造与保护工作建言献策。

各地各企业也开始逐渐重视品牌建设，如琼中就借助数字追溯码和二维码技术应用，为琼中绿橙穿上抵挡假冒伪劣产品危害的“防弹衣”。

要充分发挥驰名商标的优势，既要在品牌维护上重视打宣传牌来稳市场，更要在品质建设上靠质量赚取美誉度来拼市场，还要在品位提升上促升级扩大影响力来拼市场。

而这些工作，不仅仅需要唤醒并加强海南省企业与个人的品牌意识并借助科技力量来实现之，需要政府部门加强监管、指导与保护，同时还需要社会各界凝聚“监督维护企业品牌就是保证自身权益”的共识，一起努力。

这样，“琼”字品牌建设才会快马疾驰，实现与消费者与社会的多赢，拥有更加广阔的发展空间。

locion ycz