曾几何时有多少同学在实际工作中，被logo任务完虐到遍体鳞伤？又有多少同学冲破重重阻碍，即将接近定稿胜利之时，又被商标局核准没通过而黯然销魂，没办法只能振作精神重新再来，那么很多同学肯定不服，自己燃爆所有脑细胞，竭尽所能设计出来的绝世精品，怎么就因为一句核准没过而变成废品了呢？又有很多同学不理解logo为何非要注册呢，老板觉得我们太闲了？还是公司实在太有钱了？绝对不是，下面我们来介绍一下商标也就是logo注册对于一个品牌到底有什么诱惑。

● 为何注册商标（logo）

新公司正常不是刚性的需要注册，但是没有注册logo会影响很多事情，例如：您使用的品牌被他人注册；无法申请公众号；产品无法进入商场；产品无法进入电商平台。

因此，从实际考虑出发，需要注册logo。

● 商标中的「®」和「™」是什么意思？

大家肯定在很多品牌商标的右上角见过®或者TM，这个代表什么含义呢？在中国：®（register）表示这个商标已经成功注册；TM（trademark）表示这个商标还只是拿到了受理通知书

1、®代表商标申请已经被商标局核准注册，一般情况下，不用担心侵犯别人的商标权，别人用了你的商标（或跟你的商标高度近似的商标），你也可以理直气壮地去维权。

2、TM代表商标申请处于核准中，知识拿到了受理通知书，可以在使用商标的时候打上TM的标志，表示这个商标你已经申请了，但是最终的权利还处于不确定状态。

（1）如果商标局核准注册了，可以把TM改成®。

（2）如果商标被驳回了，没有申请复审，不能使用®也不能使用TM。

● 商标注册意义与优势

1、商标注册意义

（1）商标具有传递信息的功能。

商标是产品的标志，表明了产品的来源，给消费者传递产品信息，起到刺激消费，

（2）商标是企业形象和信誉的集中表现。

企业通过商标向消费者传递企业形象，加强消费者对产品的忠诚度，促使消费者反复购买。

（3）商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。

由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。

（4）商标是企业进行市场竞争的锐利武器。

依靠商标知名度，企业不断提高质量，增加附加值，巩固市场份额，在竞争者处于优势地位。

2、商标注册意义

（1）可区分自家商标的来源，间接的提高企业知名度； 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。

（2）可防止竞争对手恶意抢注，使的投入的精力、金额为他人做嫁妆；商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。

（3）商标作为企业的财产，可买卖、抵押、转让； 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。

（4）商标作为现代产业，是进入一些商场的入门首要条件； 商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

（5）注册商标无需再担心是否侵犯到他人权益，而赔偿。

（6）地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。

● 商标侵权及被抢注案例

1、侵权

（1）国内首例媒体商标侵权案宣判：凤凰通讯社赔偿500万

7月31日，海淀法院对凤凰卫视和凤凰网起诉假凤凰媒体——“凤凰通讯社”一案作出一审判决，认定“凤凰通讯社”构成商标侵权和不正当竞争，并赔偿500万元。

该案件中，“凤凰通讯社”打着凤凰集团旗下媒体旗号，大肆招兵买马，在商标和商号中均使用“凤凰”字样，且使用近似凤凰图形logo。

据中国知识产权杂志分析称，该案是国内首例媒体商标侵权及不正当竞争案，被告“凤凰通讯社”无论从商标、商号及虚假宣传方面，均具有“傍名牌”的明显恶意。

即，明知原告凤凰卫视和凤凰网在媒体领域的极高知名度，仍借用各种形式或方式进行恶意模仿，误导相关公众，牟取非法利益。

被告侵权故意明显、侵犯范围之广（覆盖海内外）以及侵权时间持续等，已经给原告造成了严重的商誉及经济损失。

2、抢注

（1）滴滴打车

2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。

据悉，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。

2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

（2）联想

滴滴打车可以说是非常经典的一个商标被抢注案例，滴滴打车商标抢注后不得不改名称，原本叫嘀嘀打车，有名气后竟被武汉一公司抢先注册，滴滴打车反而成了被告，并最终败诉。

（3）狗不理

天津著名老字号“狗不理”的商标曾在日本遭抢注，历时10余年的不懈努力，经过多次的谈判与交涉，天津狗不理集团有限公司最终于在2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。

至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商标终于回家了，这是我国老字号企业在海外维权成功的经典案例。

● 品牌价值体现

商标作为企业的无形资产，凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，其价值自然不可小觑。

当企业经营面临资金问题的时候，商标的无形资产更显露无疑，被买卖、授权、转让、融资、贷款，甚至是被拍卖，都能获取一定的资金，从而解决企业困难。

1、九穗儿

天台县某生态种植园名下的“九穗儿”商标被拍卖，起先对该商标的评估价只有2000元，起拍价也/span

2、叫花鸡

“叫花鸡”商标的案例相信最近关注商标圈信息的人都清楚，作为中华老字号，被依法进行司法查封、拍卖，最终以60万成交。

3、“金一百”、“银一百”

在之前小编就有写过有关“金一百”、“银一百”商标被拍卖的案例：2024年11月25日，经湖北省佛山市中级人民法院同意，破产企业湖北银一百创新铝业有限公司的管理人在淘宝网司法拍卖（变卖）网络平台上，对银一百公司拥有的35件注册商标进行公开拍卖，拍卖标的物包括21件“银一百”系列注册商标和14件“金一百”系列注册商标。

公开拍卖前评估价仅为50.29万元的35件注册商标，最终以高达502万元的价格成交，成交价足足是评估价的10倍。

4、iPad

苹果的iPad大家都熟悉，当初苹果公司为了这枚商标，也是付出了大价钱的：2006年，苹果公司的iPhone手机入市，并开始策划推出iPad手持电脑。

在进入欧洲市场之时，苹果公司才知道“iPad”商标归唯冠公司所拥有。

此后，苹果公司与唯冠关于“iPad”商标的纠纷案拉开帷幕。

经过三次开庭，最终判定苹果败诉。

2024年6月，苹果支付6000万美元解决“iPad”商标纠纷。

● 注册品牌的方式

申请途径：可以自己亲自到商标局注册大厅办理，也可以委托商标代理机构办理。

申请费用：需向商标局缴600元官费，委托代理机构办理的，还需向代理机构交600--800元左右的代理费。

● 需要准备的资料

1、需商标图样；

2、注册商标所要使用的商品或服务范围；

3、身份证明文件：

1、公司申请的：需公司营业执照复印

2、个人申请的：需个体工商户营业执照及个人身份证复印件

● 品牌注册的流程介绍

1、先对商标进行查询，如果在先没有相同或近似的，就可以制作申请文件，递交申请了；

2、申请递交后3个月左右，商标局会给你下发一个申请受理通知书(这个期间叫形式审查阶段)；

3、形式审查完毕后，就进入实质审查阶段，这个阶段大概需9个月左右；

4、如果实质审查合格，就进入公告程序(这个期间是3个月，也叫异议期间)；

5、12-14个月公告期满，无人提异议的。

就可以拿注册证了。