1.识别性:是商标基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。

2.传达性:个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。

3.审美性:商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。

4.适应性:商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。

5.时代性:商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。