商标的基本功能是识别产品或服务的来源，使消费者看到商标就能识别出这是由哪家公司制造的。基于这个理论，商标的保护力度大小取决于商标的显著性是否足够大。显著性很好理解，其实就是指商标的可识别性，也就是独创性，与其他商标的与众不同之处。

根据商标保护力度的大小，商标可分为“强商标”和“弱商标”。商标的强弱实际上就是显著性的强弱。

强商标就是指完全自创并且本身没有含义的词，如“海尔”“柯达”,这样的商标由于与其他商标的区分效果明显，所以商标法也赋予了这样的商标最强的保护力度。

这样就很容易理解“弱商标”了。弱商标就是指构成商标的符号要素为普通有含义的词，或者由某类商品上常见图形或由自然界动物的常见形态组成。

例如，用在葡萄酒上的商标“长城”。为了对这个弱商标进行维权﹐中粮集团注册了“长城”“华夏长城”等一系列的商标，但是仍然遭遇大量的商标傍名牌事件，维权之路漫漫，实属不易。反观“海尔”和“柯达”，我们好像并未听说过维权的事情，毕竟对这两个商标而言，法院是很容易认定是否构成商标侵权。