随着信息化、社会化的快速发展，产品同质化越来越严重，竞争愈发激烈，过度的竞争导致企业营销成本越来越高，利润越来越小；产品质量却越来越差，消费者对于同质产品产生了强烈的抵触心里。在这样的大环境下，只有通过树立品牌形象，加强品牌营销，以品牌化营销降低成本，增加盈利；

品牌营销的目的

品牌营销注重的是企业的战略营销价值，保持企业持续性的竞争优势，长远构建客户高品位的消费理念。事实证明，营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者消费时认可这个产品，投资商合作时认可这个企业。

企业品牌营销的要点

1、品牌营销的三个中心：品牌营销须抓住以客户为中心，以需求为中心，以价值为中心。通过客户需求，来满足需求，从而创造价值。

2、品牌营销的三个概念：在岸离岸概念，网上网下概念，个人组织概念；三个概念就是人的概念，地球村的概念，通过三个概念，把整个市场集中化，我们的营销有效的是被动营销而不是主动营销，所以传统营销、网络营销和创新营销，其中适合我们的就是网络营销。我们的营销需要有很大的曝光率，让有需要的客户看到我们，主动找到我们。

3、品牌营销的三个要素：营销时机节点，营销方式方法，营销可用资源。营销方式方法：

如百度（百度竟位），营销可用资源（如商会、协会、软件）。

品牌营销的服务对象

1、企业总经理、营销总监、企业董事长、企业CEO。

2、企业营销团队成员、推广人员、销售人员、营销团队主管。

3、商会、协会和其他有需要的社团组织。

4、任何需要把市场营销外包出来的个人或企业。

在现实当中，尽管有许多企业已经知道了拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌营销活动的失效或失败。从现实的情况看来，实行品牌营销策划，是时代的要求，这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。

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