其实商标续展并不是强制性必须要进行的，企业也可以不续展让商标被注销掉，然后企业注册一个新的商标，运营新的商标，但是有一件事企业必须要考虑清楚，这就是原有商标的价值到底有多少。

在众多知识产权中，商标，企业家们比较重视的知识产权之一。它不仅仅是企业打造品牌的基础和前提，也是企业长期发展的根本和推动企业发展的动力。然而，正如所有的知识产权一样，商标也具有有效期，商标的有效期为10年。

需要企业注意的时间问题：商标续展，商标注册人应当在商标十年期满前的12个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期，宽展期内办理需缴纳滞纳金。

商标运营十年后早就有了很高的价值，这个时候企业放弃商标，相当于放弃了商标的原有价值，重新运营新的商标重新开始，那企业过去十年的努力可能就白费了，因此，如果商标价值很高，企业是不适合注册新商标的。

企业发展数十年，甚至是百年，期间会发生许多变更事宜，唯独注册商标只要持续续展保护有效，就能有效佐证企业发展的历史悠久性，具有其他证据不可替代的作用。

而且，商标续展手续简便，风险低，时间短。商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，花费的时间也比商标注册短很多就可以办下来。

另外，企业是否还要使用原来的商标也是企业是否进行续展的一个关键，如果企业还想要使用原来的商标，不续展的话需要等一年之后才能够注册一个一样的商标，到时候还有可能被抢注！