商标实际显著性和潜在显著性是如何体现的？显著性又可以分为实际显著性与潜在显著性。实际显著性很低的商标却可能有着很高的潜在显著性，实际显著性往往代表着商标实际的市场认可，潜在显著性则不过是被认可的可能性。

这样一来，潜在显著性似乎等同于固有显著性，实际显著性则仿佛对应于获得显著性。实际上却并不尽然，固有显著性很低的商标如Coca-Cola和Microsoft这些本来具有描述性的标志也可以成为强商标，因而具有很高的潜在显著性，事实上也拥有了很高的实际显著性。

潜在显著性能否充分体现，主要取决于商标所有人市场营销能力和强度，而与商标标志本身的属性关系不大。这样看来，企业最初对商标的选择和设计并不如人们所想象的那样重要。