自上世纪初以来的十年左右，是营销传播发展最快的阶段，广告在其中起着非常重要的作用。十个记住的广告列表只是作者的看法。有些人可能会觉得，如果只选出十个记住的广告，还有其他的。不过没关系。重要的是我们从中得到什么。

品牌营销案例中的十个记住的广告

恒源祥羊毛衣，绵羊和绵羊

“恒源祥——羊毛衣，羊，羊，羊”，一句简单的话拯救了一个企业，成就了一个品牌。连续三次方便的重复也创造了一种新的广告方式，叫做“恒源祥模式”。可爱的童声“杨，杨，杨”成了恒源祥广告的记忆点。

为了保护嗓子，请选择金嗓子

从1995年开始，你通过广告成功打开了市场，它的广告操作极其简单却又实用。这个既不诗意也不出名的广告，不知疲倦地播了8年，家喻户晓。

英特尔，重击

绝对强大的广告记忆点也来源于英特尔的语音识别。说起Intel，坚定、自信、品质四个声音是否又在我们耳边回响？

高露洁，无蛀牙

有个笑话:大学老师做完微积分后问大家:学微积分，我们的目标是——“不蛀牙！”学生回答。这是个笑话，但它反映了高露洁的受欢迎程度。“不蛀牙”显然成为高露洁广告最大的记忆点。

农夫山泉有点甜

也许正是人们对“甜”的怀疑，让广告深入人心。这个简单的口号成了农夫山泉的一个记忆点。“甜”的隐含品质成为其品牌价值的集中体现。

礼物只有脑白金

虽然很多人批评脑白金的广告，但它的广告真的让大家牢牢记住了。直截了当的表达传达了一个坚定的定位概念:礼物。

小丽你好

BBK的这则广告因其幽默而被大家铭记。在电视上千篇一律的霍金广告中，突如其来的幽默突然赢得了观众的青睐。这部电影已经成为一个广告明星以及一步步的成功。“喂，小李？”是幽默广告的点睛之笔，成为广告的记忆点。

希望工程大眼睛

“希望工程”也是一场经典的营销传播运动。在这次大规模的营销传播中，“大眼睛”恐怕要被记住了。“大眼睛”是希望工程的一个记忆点。“大眼睛”强烈的视觉冲击力，不仅让人记忆深刻，还引发人们内心的热爱，震撼人心。

品牌营销案例对广告的启示

广告很重要

大量投放是广告被记住的基础，我们不浪费墨水。我们得到的灵感是广告贵。不坚持，隔几天换一次就记不住了。以上八则广告不谈创意本身，但都是因为“几十年如一日”而被铭记。你的品牌坚持了吗？电影每天都在变。我们应该记住什么？

叫卖广告仍然有效

大多数普通人在消费方面都不成熟，所以我们说的市场仍然是一个“大傻瓜”市场。当你忽悠卖的时候，所有人都会认出你。最近有不少人批评“金嗓子”八年，但为什么不改呢？从根本上说，广告对市场是有效的，至少企业认为是有效的。

没有记忆点的广告不是好广告

广告要先记住，但是如何记住，你得提供一些东西来记住，受众不可能记住所有的广告，只能记住最突出的点，也就是广告中的记忆点。哈药六药的广告很猛，但是试想一下，你听了广告谁会记得？广告最大的败笔是不能提供令人难忘的记忆点。

如何做“煽情”广告？

《大眼睛》是一张非常“煽情”的画面，深入观众内心，震撼人心。“妈，洗脚”“妈，我可以帮你干活”是“共鸣论”的实践，应该说赢得了一些继承风的共鸣。相比之下，雕花牙膏里的“我有了新妈妈”这篇文章就是个败笔。

首先，新产品不应该是情感诉求。其次，毕竟“后妈”很少，但一般观众是无法“共鸣”的。我们的启发是，我们的消费者文化素质不够高，所以“煽情”广告要慎用，不能在观众不认同的情况下，让创作者自己感动到流泪。一切都要从消费者出发才会有效，所以不要让创造变成个人自恋。

广告的幽默是什么？

幽默一直是广告表现最重要的方式之一，BBK的幽默广告为我们指引了一条好的道路。还有为什么我们还是不常看到幽默？为什么电影出来后平淡如水？幽默广告在国外一直受到高度重视，以至于几年前奥美就告诫人们不要让广告成为娱乐大众的工具。然而，我们还没有学会幽默。做广告的时候，请考虑自己能否幽默。

广告需要通过坚持来创新

喜新厌旧是人之常情。虽然“几十年如一日”的坚持让大家记住了你，但大家未必都喜欢你。从技术上讲，他们只是获得品牌知名度，而缺乏口碑。这样的品牌缺乏生命力。《金嗓子》广告播放了8年，还能继续播放8年吗？挺住！

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