苹果的第一个标志是罗纳德·韦恩设计的。logo很复杂。是牛顿坐在苹果树下看书的模式。它周围有一条丝带，上面写着苹果电脑公司，外框引用了英国诗人威廉·华兹华斯的短诗。"牛顿，一个将永远独自在奇怪的思想海洋中航行的灵魂."据说这种模式的隐含意义是牛顿在苹果树下通过思考发现了万有引力定律，苹果应该以牛顿为榜样，致力于科技创新。

乔布斯后来认为logo过于复杂，影响产品销售，于是聘请了Regis McKenna咨询公司的Rob Janoff为苹果设计新logo。

这是苹果的第二个标志——彩虹周围的苹果图案。苹果从1976年到1999年一直使用这个标志。那么，这个苹果为什么会被咬掉呢？这可能正是设计师想要达到的。在英语中，“咬”与计算机的基本算术单位Byte谐音，所以这个“咬”也包含了科技创新的寓意。

Rob Janoff在接受采访时说:“品牌计划之后没有什么特别的，就是我喜欢的。哦，对了，顶部用绿色来搭配顶部的绿叶。被咬的实际含义其实就是这么普遍，不过我很高兴有这么多有趣的巧合。

(巧合是各种关于苹果logo含义的谣言) "

1998年，苹果更换了logo，用一个半透明的银灰色logo代替了原来的彩色苹果，具有金属光泽。至今仍在使用。