乐视网发布《关于公司涉及诉讼（仲裁）事项的公告》，被要求立即支付借款本金、利息损失、违约金等款项共32亿之多。但是，乐视网名下已无财产可供执行。而法院于2019年12月6日、12月20日查封了乐视网名下商标权。

于是，乐视网名下的商标被司法拍卖。被拍卖商标中包括乐视TV、乐视、乐视TV超级电视等1354项商标（其中五项已注销），起拍价￥136416.7，评估价为￥194881，参与拍卖需交保证金13000元。

乐视商标最终拍卖能否拍出天价？

乐视商标的起拍价和评估价都不高，但是以乐视公司的知名度和品牌价值，其最终拍卖却很能被拍出天价。

以快播商标拍卖为参照4月13日到4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上，对深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商标公开拍卖，起拍价4.511万元，经过402次出价，最终以 950.0610万元成交。而专利以13.349万元起拍，出价2次，以13.499万元成交。

曾拥有3亿用户的快播公司为了偿还债务，2018年9月3日正式进入破产清算，监督单位为广东省深圳市中级人民法院。作为昔日宅家神器的“快播”，商标还是具有吸引力的。

可见，商标的价值不会随着企业的注销而消失。

如果以同样的溢价比例，乐视商标最终的拍卖价格可达到2800万；以商标的数量来算，最终成交价格高达6800万；若是加上比快播知名度和品牌价值更高的因素，乐视商标最终成交价很可能会达到更高的价格。因此乐视已经成为历史，但具有知名度的商标依旧还拥有不菲的价值。当然，最终拍卖价格如何，我们拭目以待！

商标是一种无形资产，这话不是说假的。可口可乐公司的总裁曾经说过：

即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。那么，作为个人和企业，如何进行商标运营和保护呢？首先应该从商标注册做起。

全类注册商标

有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好。至少可以防止他人在自己今后可能进入的行业、商品上注册商标。全类注册可以说是一种保护性投资行为，能够为企业多元化、集团化发展奠定基础。

利害关系行业类别注册：无关行业看似无关，却也是有着利害关系的。例如，销售牛奶、饮料类的，需要同时注册农药类别。做食品的，需要同时注册马桶类别，避免他人对自己经营多年的品牌造成负面影响。

行业衍生的附属产品类别进行注册：做餐饮的企业，除了主要类别外，可能以后不只是提供店面内的食物服务，也会涉及到包装食品，如肉食，调味品，饮料，瓜果蔬菜等。不仅本行业类别需要保护，附属产品的行业也是需要保护的。

注册相关近似商标，作为防御使用：主品牌注册后，企业需要有一些防御商标作为支撑。防御商标，顾名思义，防御之用。例如大白兔为了保护自己的商标，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了，老干妈注册的是亲属系列：

老干爹、老干娘、老干爸等等。

做好商标监控

针对擦边球商标，及时提出异议。中国汉字那么多，含义不同使商标有整体区别的都有可能获准注册，通过防御商标，难免有注册不到位的情况，这时候只能在公告期内提出异议了。商标异议程序的设置，旨在加强社会公众对商标审查工作的监督，减少审查工作的失误，强化商标意识，给予注册在先的商标权人及其他利害关系人一次保护自身权益的机会，杜绝权力冲突后患的发生。

总的来说，在申请之初，可以通过多类别+防御商标的形式扩大商标保护范围，其次建立有效的监督机制，对已经公告的商标可以通过异议的手段阻止；如果发现对方商标已经注册成功，可以通过无效宣告、撤三等方式阻止；也可以联合工商等执法部门就地取证进行维权，走司法途径进行法律诉讼来维护自己品牌的合法权益。

从创立一个品牌到发展一个品牌到保护好一个品牌，是一条任重道远的路，希望各企业都可以尽早进行品牌规划，尽最大努力做最完善的保护，为品牌的发展打好扎实的基础！

企服快车小贴士

商标权的保护期限是多久？

十年。《中华人民共和国商标法》第三十九条规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。《中华人民共和国商标法》第四十条规定，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。

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