企业的知名度与商标是挂钩的，商标就是企业对外的名片，所以商标是企业品牌形象的浓缩，像家喻户晓的华为、格力等大企业的商标只要放出来，大家就都知道是哪个企业的商标。因此，商标非常重要，不少企业的竞争方向早已发展到商标。

提到商标竞争，企业要做的就是保护好商标，尤其是那些大企业，知名商标有被抄袭和盗版的风险。

比如之前阿里巴巴为了防止盗版商标侵害权益一口气注册了1万件以上的有效商标；还有海底捞也注册了177个近似商标；以及老干妈这样的老牌子也注册了132个近似商标。这些企业之所以要注册这么多商标，其目的就是打造正版商标的商标护城河。

什么是商标护城河呢？就是为了防止商标被侵权，保护商标的一种方法，字面上可以将护城河理解为正版商标在护城河的中心，其他人要想盗版这一商标，需要打破保护商标的护城河。

商标护城河的具体打造方式分为三种，分别是对商标跨类的保护、对商标商号的保护、对近似商标的保护，具体的意思我们一一来了解：

首先是商标跨类保护，商标一共有45个大类，一般来说企业使用商标时适用的商标类别大概是3-5大类，全类保护法就是将45类商标全部注册，一口气注册商标的所有适用行业。

其次就是商号保护，商号可以将其理解为公司名称，也就是公司在注册时取的名字，比如说华为企业的商号就是华为，而华为的名气和规模都比较大，所以肯定要对商号进行保护。

最后就是最常见的近似商标，有很多盗版、冒牌商标都是采用注册与知名企业商标相似的商标来误导消费者，像与康师傅相似的康帅傅，与蓝月亮相似的蓝月壳等等。这些盗版商标存在故意混淆的想法蹭热度。

而企业要想避免这种打着近似商标幌子蹭热度的行为，那就要做好近似商标的保护。

前文提及的老干妈注册了132件近似商标，其注册的商标大多为老干爹、老姨妈、老千妈等商标。走别人的路让别人无路可走，这样一来那些想要盗版的商标就没办法注册近似商标了，所以这种方式也是企业需要掌握的。

商标对企业经营起着至关重要的作用，如果您有注册商标的需求，您可以联系马上创业网~