作为一门学科,商标管理的研究对象是关于个人和组织机构实施商标战略的目标、计划、执行和评估等一系列相关活动及其规律的.它的研究内容包括商标创立、商标推广、商标延伸以及商标维护等工作.商标管理的目的在于提升组织商标的知名度、美誉度,增强商标的生命力,不断提高客户对企业商标的忠诚度,促进组织产品与服务的销售,增加组织的盈利水平,促进商标资产的保值增值,进而承担更多的社会责任.小编的研究重点是企业的商标管理.

小编关于商标管理的内容包括商标管理的概述、商标产生的简短历史;商标的定位与设计;商标个性与商标传播;商标文化;商标组合战略与延伸战略;商标资产评估与商标资产的保护;商标危机管理;如何建立强势商标以及商标国际化的发展趋势等.在商标管理概述中,主要介绍商标的内涵、商标的基本特征、商标的种类,以及商标管理的研究对象、内容和体系.

在商标产生的历史中,主要介绍商标一词的演化:词源学意义、原始含义以及近现代商标概念的含义;商标在各个发展阶段的特征和相关的研究方向.

在商标定位中主要论述定位理论的来源、商标定位的程序、商标定位的策略.商标的定位策略主要有使用者定位、竞争者定位、产品类别定位、质量—价格定位、心理认识定位、生活方式定位等.

在商标设计中主要讨论商标名称设计、商标标志设计、商标理念设计以及设计的原则.

在论述商标形象时,小编侧重探讨商标形象的定义、商标形象的构成和商标形象的塑造.商标形象塑造的原则、商标形象塑造的过程以及商标形象的维护都是小编关注的重点.

商标个性是商标管理中讨论的重点之一.关于商标个性的塑造、商标个性的特征与价值、商标个性的测量维度、商标个性的心理学基础以及如何塑造鲜明的商标个性.

商标形象的建立离不开商标传播:广告传播、公关传播、销售促进传播以及商标的整合营销传播.

商标是以文化为支撑的,或者说商标只有建立在文化基础之上才会有长久的生命力.商标战略是商标管理的前提,没有商标战略,商标管理就无从谈起.不同层面的战略对企业商标管理机构、管理人员提出了不同的要求.

商标资产管理是商标管理中的又一重点.商标资产的建立、评估、保护以及商标危机管理都与商标资产的保值、增值相关.建立商标资产的评估标准和模型是商标研究人员的重要任务.

小编对商标的发展趋势进行了展望,即在全球范围内,企业要保持竞争优势,就必须建立强势商标,同时强势商标要不断创新,才能永葆其领导地位.经济全球化的后果将是商标的国际化.跨国公司的商标管理实践已为我国企业拉开了商标国际化的序幕.