小编前几天写过一篇文章叫《人名能注册商标吗?》,坑挺多.但是想想换成地名会不会好点呢?其实,真心不好,地名做商标,简直一步一坑,尤其是地名即使注册为商标,也就只有"半条命"!虽然这类商标具备了所有权,但是专用权严重受到限制,对于他人在相同项目上合理使用地名、甚至是突出使用地名也无可奈何.等于是自己花大价钱做的品牌,人家一毛钱广告都不用做就跟着沾光了.

此外,我国是明令禁止将县级以上行政区划作为商标注册,这里的商标是指普通商标,地理、证明商标除外,已成功注册的因法不溯及既往的原则侥幸逃过一劫.

现行《商标法》十条二款中规定:县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标.但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效.

但实际上,该条规定并未进一步说明地名具有其他含义（俗称第二含义）的程度,普通相关消费者对该含义的一般认知在什么情况下超过行政区划名称的认知时候是可以认定具有其他含义.这就给商标的注册过程增加了非常多的不确定因素,无形中增加了注册风险.换句话说,可能您费很大劲大量举证取得市场知名度,但是有可能官方（包括工商总局系统和法院）最终不认可.

当年成功的案例如"红河"牌香烟（注册时间1992年）、青岛牌啤酒（注册时间1997年）、哈尔滨啤酒（注册时间1983年）等等这些品牌生下来真心得感谢那个年代没这条规定.

笔者忽然想到2007年曾经看过一个新闻,成都谭鱼头餐饮管理有限公司（下称成都谭鱼头）意欲收购全国的成都小吃,打造统一形象、统一品牌的"成都小吃",并且为此特意注资1000万成立"成都小吃"连锁有限公司,预计整个项目投资3亿元.打听了下,原来背后是成都市政府的意思,嫌外面的"成都小吃"店铺形象差、不够标准化,所以推举成都谭鱼头来牵头采取收购或直营、加盟方式来打造"成都小吃"中式品牌.貌似这就是传说中的外行指导内行啊,连最起码2003年实行的《商标法》已规定了成都这样的市名禁止注册为普通商标都不知道,还要大搞特搞,I真服了YOU!!!在法律都明确不保护的情况下,还花重金强行打造这样的品牌,也不动脑想想后面品牌估值咋办,用啥融资?不会天真的以为注册的可行性靠地方政府出面跟总局约一顿烧烤解决?不然还是两顿?……咱马后炮下,如果当时该政府或以当地协会名义来申请"成都小吃"的集体商标或证明商标,然后授权符合该标准的成都小吃企业来加盟则有可能境遇完全不同.

当然,也有人会这么想,国内地名这么难搞,为什么不用国外地名呢?结果是,国外地名更坑.《商标审查及审理标准》中对外国地名根本连区划都不提,直接要求只要公众知晓,就禁止注册.甚至在该规定之外另行规定了申请人并非来自该地的直接认定地里来源混淆.甚至连谐音也被明文禁止,例如第4572136号指定在第43类"咖啡馆,餐厅"等项目上的商标:

就因为商标名称中有与法国巴黎地名谐音而遭到的驳回.

还有人会想到,如果地名是县级以下的不就可以了?我觉得能这么想的脑子巨聪明,生肖肯定属穿山甲的,没跑儿.

就比如北京行政区划改革2010年"崇文、宣武"两区名称被撤销,原地域并入东、西城.

于是一夜间,"崇文"、"宣武"商标申报超200件,把能申请到的项目都占全了,甚至"袜子、尿不湿"都不放过.当时笔者凭直觉觉得这事没戏.果不其然,后来大量的驳回证明虽然现在崇文、宣武将不再是行政区划的名称,但它们仍有一定的历史含义,如果商家现在申请,无疑是要借助其历史文化含义,是一种搭车行为,抢注意图明显;绝大部分予以驳回.

至于地名简称、村镇名称的注册相对机会较多些,但是在注册后对第三方基于同样理由或想法的其他项目注册中,维权较难,主要是商标含义这项,都属公共资源,想由一家独占又可能有失公允.

此外,县级以上行政区划如果做商标的一部分也是可以考虑的,但是也会一定程度限制品牌拓展,明明可以立足全国,何必自缚于一"县"呢?很多人认为地区效应应该考虑进去,比如烟台的苹果、景德镇的紫砂壶、安溪铁观音等这样的地区注册商标带有地区名字是否可以呢?比如"烟台XX"牌苹果,其实这样考虑是没有领会商标的用途,用户记住的是您的品牌,并不是您的地区,如果您的产品真的来自于烟台,完全可以在包装上冠以"烟台"地名,如果不是,那么即便是您注册了"烟台XX"作为商标使用,也涉嫌虚假宣传,最终也会被撤销.

归根结底,商标权是知识产权的一种,准确的说是智慧成果或智力创造成果的财产权,起码商标命名您得经过构思创造、得动动脑子,那地名可不是您起的,所以后期权利受限也好,禁止注册也罢,您还是多考虑下,毕竟退一步海阔天空,舍一县或达天下.

国名、人名、地名这三个禁忌大坑,如果能全避开,我们就相当于当年唐僧凑齐了悟空、八戒、沙和尚这几个货,准备取经去喽.