商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一.要争夺市场,占据更大的市场份额,没有商标品牌的支撑,再好的产品也是很难获得消费者的认可.一个企业发展到一定阶段必须要有商标品牌战略.企业对商标品牌的培育、运用、保护,没有政府的强力支持是不可能的.没有政府的强力支持,战略目标就是无法实现的.

美国国家立法、司法、行政各部门,作为商标战略宏观层面的制定者,商标法律的立法、司法者和国家知识产权利益的维护者,在最高的层面上为知识产权的保护订立了法律框架,但同时也建立了服务此战略的机构和政策,以支持美国企业参与和实施商标战略.美国大量的跨国企业则正是其商标乃至所有知识产权相关的战略执行者和实践者,二者在战略和策略两个层面上,在立法指引和实践操作两个机制上紧密联系、互动.例如,美国跨国企业,在商标品牌战略和策略的制定规划和执行操作上所显示出来的具有一定特色的做法,当然具有美国政府的强烈支持和帮助.另外,美国跨国企业普遍使用的策略,商标扩张的策略,都具有美国各级政府部门的帮衬和鼓励.

日本政府很重视鼓励、扶持企业知名品牌的打造.日本大阪府设立专利信息中心,该中心成立于１９９５年,其前身是日本大阪图书馆,属于日本政府的行政单位,办公经费由日本政府行政拨款,每年政府拨给该中心９５００万日元,职员共２０人.日本大阪府设立专利信息中心之目的,是为中小企业提供专利、商标咨询、申请与指导等免费服务.主要业务有为专利、商标信息的阅览提供服务,为专利、商标的咨询提供指导与咨询,提供知识财产研究、咨询服务,提供应用专利信息进行支援服务,提供府内知识财产管理业务等.

英国政府在帮助英国企业实施商标品牌战略方面起到了不可替代的作用.企业要创立世界驰名商标,不仅是企业的事,也是政府、社会各界的共同事业.例如,英国是欧盟在华投资最多的成员国,一直以来英国在华企业主要集中在北京、上海、深圳和广州等少数发达城市,但是随着这些地区市场不断饱和,市场竞争加剧,劳动力和土地等要素成本上升,企业有必要寻找替代发展的城市和地区.在此背景下,英国贸易投资署专门安排和支持研究机构对中国地方城市商机进行了专题调查.研究人员对英政府如何进一步支持英国企业进入中国地方城市提出建议.毋庸置疑,研究报告将成为英国企业在中国投资的指引,使企业减少因投资而带来的失误和风险.

企业是商标的主体,商标要靠企业自创、自育.一个企业没有商标,就缺乏竞争能力,没有市场准入资格;

一个企业没有名牌产品,就是没有强大竞争力的企业;没有一批强势的企业群体,就无法形成国家整体的经济竞争力.我国加入ＷＴＯ后,国内企业面对外商大举进入和国内同行业低水平竞争两方面的压力、挑战和严峻的市场竞争,更应该以商标品牌战略为突破口,增强企业商标注册意识,强化商标注册工作,坚持商标先注册后使用的策略,树立起品牌竞争力,这是未来增强企业核心竞争力、奠定可持续发展基础的必由之路.因此,培育企业的商标品牌战略意识,积极指导和支持企业实施商标战略刻不容缓,时不我待.

按照商标产生和有效的基本规则,商标应先注册后使用,只有商标先注册后使用,才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护.在企业实施商标战略过程中在商标的选择、设计、形象宣传、保护、争创驰名商标及商标国际化战略等方面,政府应不断给予积极支持和扶持,使企业能够较快较好地创立自有品牌,争创驰名商标.企业拥有了驰名商标,不仅拥有了一笔巨大的无形资产,而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器.