无印良品诞生的20世纪80年代初期是一个迷乱的年代!当时的日本经济泡沫正处于膨胀发酵期!一向以喜好储蓄和节俭出名的日本人在银座排队购买LV包,市场上名牌盛行和过度追求包装的现象越来越严重"当时主流的做法就是用视觉强化商标识别!但西株友式会社的总裁堤清二却觉得喧嚣的市场过于浮华夸张!因而提出了"反商标"的想法.

"无印"在日文中是"没有花纹"的意思!也就是没有商标!"良品"就是指好东西""无印良品"就是"无商标的优良产品".

无印良品的标志简单明确,上方的英文名称MUJI与下方的日文名称结合体现了本土性与国际性风格的紧密结合.

极简是无印良品的最大特点之一.它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身.除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其商标标记.在无印良品专卖店里,除了红色的"MUJI"方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色.

虽然极力淡化商标意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着"无印良品"的商标形象,它所倡导的自然'简约'质朴的生活方式也大受品位人士的推崇.

这个案例告诉我们,发展商标策略,重要的不是商标本身的设计、定位、形象宣传等,而是用心去做好产品,创造出真正的"良品",此时便能做到以无商标胜有商标.