现代经济生活中,商标的作用越来越重要.从商标法注重的功能而言,商标旨在指示、区分所标示的商品或服务的提供者对生产经营者而言,商标是商品或服务面向消费者的主要标志和联系纽带——因为随着经济的发展,商品、服务的丰富,认牌（商标）购物已经内化到人们的消费行为中,成为人们的消费习惯了.

商品的生产经营者、服务的提供者要想拓宽自己的事业,就必须提高商品服务的质量和信誉;商品或服务的质量信誉等信息"储存"在商标中向消费者传达.好的商品与服务或早或晚会为消费者认可;但同样不可忽视的是商品和服务的"脸面"一件涵义隽永、令人赏心悦目的商标会对消费者产生巨大的吸引力,吸引消费者选择它所标示的商品或服务;而一件平淡无奇的商标则可能根本引不起消费者的注意;甚至,如果更糟的话,将会被消费者拒之于千里之外.设想一下自己的经历吧:当你推着选货车,走在超级市场中,处于琳琅满目的商品包围之下,什么样的商标会吸引你情不自禁地走向它所标示的商品呢?

1、文字要素

文字,可以说是商标必不可少的基本要素.文字不仅有义有音,还有形,所以对文字的美化设计还可以使其具有"图形"的形式,达到一器多用之效果（当然,许多商标中的文字是商家独创的,可能只有音、形,而无任何含义,这是为了使商标具有更强的显著性而采取的一种方式）.

另外,虽然商标法规定了商标的构成要素是可视性标志,但是在实际经济活动及日常生活中商标还必须便于人们呼叫.一件商标如果无法或不便被呼叫,便难以对其进行宣传,等于放弃了利用人们的听觉深化消费者对其商标印象的机会.因为语言毕竟是人们最经常使用的表达方式,能够恰当、直观地传达商家需要向消费者表达的信息.

2、图形要素

图形也是商标设计中非常重要的构成要素.相对于文字而言,图形具有下列优势:

（1）鲜明直观.图形商标通过图形的精心选择、变换,加上缤纷绚丽的色彩,能够给消费者留下直观而深刻的印象.

（2）广泛传播性.一般而言,文字的使用受国家或地区语言的影响,在使用不同语言的国家或地区,文字就需要进行翻译,否则就难以被呼叫.而图形就没有这样的限制,可以被广泛接受、传播.

（3）艺术性.一般而言,图形商标的设计比文字更能渗透艺术因素,体现艺术价值,提高商标品味.正是因为这样,图形才跟文字成为众多商标的主要构成要素.

3、数字、字母要素

广泛意义上,字母、数字应算在文字的范围内.商标法之所以将二者作为独立于文字的要素加以规定,主要是考虑到字母未构成可共同发音的词汇形式（如缩略语）及阿拉伯数字的结合作为商标要素的情形.

4、三维标志要素

此处的三维标志,并非指通过平面图形表现出来的三维效果,而是指实际的三维立体标志.三维标志是商标法修改后新增的一种商标构成要素,它在经济活动中能够起到独特的作用.企服快车面,三维标志比平面标志更具有直观性,更具有视觉冲击效果;另企服快车面,它可以增强权利人利益的维护力度.比如说某经营者将自己设计的具有独特形状的容器作为商标注册后,不仅使这种容器本身成为识别商品的标志,而且其他的经营者便无法在相同或类似商品上使用该种形状或与其类似形状的容器,否则就会构成商标侵权.三维标志应用为商标有三种方式.一是作为商品包装的外观;

二是作为商品自身的外观;

三是作为普通的标志,即与商品包装及自身外观无关的标志.但是商品自身的外观可能会是商品功能的需要,如果允许这样的三维标志作为商标注册,就会使其他厂家无法生产该产品而造成垄断.正因如此,商标法对三维标志作为商标注册进行了严格限制:仅由商品自身性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状,不得作为商标注册.

5、颜色要素

颜色使我们这个世界美丽多彩,也能使某商标在众多竞争者中脱颖而出.2001年修改前的商标法未将颜色作为商标的法定构成要素,只是实践中商标局要求申请商标注册应指定颜色,否则作为黑白商标予以保护.也就是说,它只是作为其他构成要素的一个附属要素.修改后的商标法仍一般性地将颜色作为一种附属要素.但它同时明确了"颜色组合"要素的独立地位.商标法所指的"颜色组合"是指脱离了图形限制的单纯的颜色组合,单纯的某一种颜色是不能作为商标注册的.需要明确的是颜色组合商标的显著性主要并不在于颜色本身,而在于其组合.颜色组合商标主要是用于商品本身上,利用其商标的颜色组合作为商品来源的标识.由于色彩的鲜明性及其是用在商品本身上,所以颜色组合商标也具有很强的识别性.而且,将这种商品上的颜色组合作为商标进行注册后,其他生产者就不能在该种或类似商品上使用该种颜色组合.