商标注册存在一定的风险，商标局不会、也不可能核准每一件注册商标申请。商标被核准为注册商标需要经过形式审查、实质审查、初步审定公告、注册公告等法定程序，其中任何一个程序有问题，注册商标申请都会被驳回，不予注册。

商标形式审查指对注册商标申请文件的审查，如文件是否齐全、填写是否规范等，对商标图样规格、必要说明的审查以及对填报的商品或服务项目的审查。

商标实质审查指对所申请商标是否触犯了禁用条款，是否存在相同或近似的已注册商标，是否具备显著性等。实质审查是商标局审查注册商标申请的重点，注册商标申请遭驳回就常见于此环节。商标要得到商标局核准为注册商标，该商标不能存在商标近似，商标缺乏显著性等问题，否则商标局将不予核准注册。

1.他人在先注册

《商标法》规定，“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。”商标注册遵循在先申请原则。

商标局审查员在进行商标审查时，首先需要对商标数据库进行检索，以判断该商标是已被人在同一种商品或类似商品上提出过注册申请;若情况属实，审查员将根据“在先申请”原则驳回其后的商标注册申请。

2.存在近似商标

如果两件商标在文字字形、读音、含义、图形的构图等商标要素上近似，并且两件商标使用的商品、服务也相同或近似，无疑这将让相关公众产生混淆误认，并不能清楚区分商品或服务的来源。

因此商标局审查注册商标申请时，若已经存在近似商标被核准为注册商标，则驳回该商标注册申请，不予注册。

3.商标缺乏显著性

商标作为一种标志，需要具备可识别性、显著性。《商标法》明确规定缺乏显著性的标志不得核准为注册商标。

若申请人提交的商标过于简单，如单个字母或数字，简单的线条，普通的几何图形，或者标志仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等其他特点;此类商标的显著性极弱，商标局一定不会将此类商标核准为注册商标。

4.商标属于禁止使用标志

《商标法》规定一些特殊的标志不得作为商标注册使用，如同国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌等相同或者近似的标志，带有民族歧视性的标志，有害于社会主义道德风尚的标志等。若申请人提交的商标违背了《商标法》明确禁止使用的标志，其商标注册申请注定会被驳回，不予核准注册。申请人向商标局提交商标注册申请之前，可做好相应的商标查询工作，以避免所申请注册的商标存在商标近似、缺乏显著性等问题，从而降低被驳回概率。